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10 separações que deram o que falar no mundo das marcas

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Uma onda de separações deu o que falar na última semana. De Luiza e Chico a Sandy e Lucas, muitos casais famosos romperam nos últimos dias. Muito além do engajamento que o assunto ganhe nas redes sociais e rodas de conversa, as separações falam sobre autenticidade e verdade entre as...

As 15 marcas que os consumidores mais têm dificuldades de escrever

As 15 marcas que os consumidores mais têm dificuldades de escrever

De quantas maneiras o nome de uma marca pode ser escrito? Indo direto à resposta, a menos que tal marca possua um apelido capaz de contracenar em termos de apelo comercial com o nome titular, existe apenas uma maneira. Mas um estudo divulgado recentemente pela JOOR aponta que o termo...

Rebranding ou reset? Eis o X da questão

Rebranding ou reset? Eis o X da questão

Imagine que você tem o costume de ir em um mesmo PUB toda sexta-feira depois do trabalho. É um lugar com decoração descolada que costuma ter música ao vivo. Agora imagine que em uma das suas sagradas visitas, encontre um estabelecimento totalmente diferente, que mais parece um PUB rústico com...

Acer fortalece estratégias de branding para se destacar no mercado dos games

Acer fortalece estratégias de branding para se destacar no mercado dos games

O mercado nacional de games cresce cada vez mais. Só em 2021, o setor registrou um crescimento de 27,4% no país e deve duplicar a receita até 2026, chegando a US$2,8 bilhões, enquanto o mercado global deve ultrapassar a cifra de US$100 bilhões, de acordo com dados levantados por um...

Em tempos de fast information, qual legado sua marca está construindo?

Em tempos de fast information, qual legado sua marca está construindo?

Entender o legado que sua marca está construindo requer uma análise abrangente e contínua da percepção de sua marca ao longo do tempo. Ou seja, qual o impacto que sua marca traz para a população ou até mesmo como os clientes se sentem quando falamos em seu nome. Aqui pode...

Principais conceitos e insights de branding para PMEs, segundo Jaime Troiano

Principais conceitos e insights de branding para PMEs, segundo Jaime Troiano

Ao ouvir a palavra Branding, qual é a primeira coisa que lhe vem à mente? E ao pensar em gestão de marca, quais são os elementos essenciais para que as empresas em fase de evolução cresçam e ocupem um espaço de destaque no mercado? Em bate-papo com o Clube Mundo...

Uma conversa entre Neymar, Branca de Neve e Branding

Uma conversa entre Neymar, Branca de Neve e Branding

A ida de Neymar para a Arábia Saudita ganhou visibilidade nas últimas semanas trazendo à tona a discussão sobre o que isso pode significar para a marca Neymar e para a marca Arábia Saudita.  Branding: a coerência de marca entre projetos e manifestações Como profissionais de Marca e Comunicação, gostamos...

Como o branding pode impulsionar PMEs e conectar e marcas e consumidores

Como o branding pode impulsionar PMEs e conectar as marcas aos consumidores

Entre as companhias existentes no Brasil, 99% são micro, pequenas e médias, de acordo com dados do governo federal. As chamadas PMEs representam cerca de 27% do PIB brasileiro, são as principais geradoras de riqueza no comércio, e empregam 52% da mão de obra formal no país. Com frequência, contudo,...

Marca própria para PME: um negócio possível e certeiro

Marca própria para PME: um negócio possível e certeiro

Já entrou em uma rede de supermercados ou farmácias e deu de cara com vários produtos que carregam o nome da loja ou marcas que pertencem ao estabelecimento comercial? Se este é o seu caso, então você viu ou consumiu itens que seguem a estratégia de marca própria. Embora muitos...

Marcas influenciadoras e a experiência do cliente

Marcas influenciadoras e a experiência do cliente

Sempre defendi em sala de aula e no mercado que marcas são organizações capazes de transformar a sociedade e a cultura. Quando analisamos o conceito central de marketing podemos entender isso ainda melhor, quando por exemplo, Marcos Cobra afirma que marketing tem o compromisso com a melhoria da qualidade de...

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