Artigos

Na constante evolução dos negócios, o marketing desempenha um papel crucial nas estratégias das organizações. Contudo, é notável que muitos profissionais que atuam nos departamentos de marketing carecem de uma compreensão sólida sobre a avaliação de métricas e como suas ações impactam diretamente o desempenho empresarial. Para ilustrar essa problemática,...

Como meros consumidores, a todo momento somos impactados por uma estratégia de marketing. Afinal, estamos sempre em busca de um produto ou serviço e utilizamos os canais digitais em busca de referências antes mesmo de consumir. Segundo levantamento da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção...

É reta final de 2023, as decorações de Natal já dominam os espaços de comércio em todo o mundo e três datas super estratégicas para o varejo estão batendo na porta: Black Friday, Cyber Monday e Natal. Mas o que elas têm em comum? São as responsáveis por acelerar as...

Nunca tantos esperaram tanto de tão poucos! (parafraseando Churchill) Bilhões de habitantes da Terra esperam que as grandes organizações (instituições e empresas), que são relativamente poucas, tornem o mundo um lugar melhor para se viver, agora e no futuro, de forma sustentável, em todos os aspectos que cada um considere...

O ano ainda não encerrou, mas já é difícil de se imaginar alguma tecnologia que chame mais a atenção do que a inteligência artificial. Por mais que ela não tenha sido criada de forma efetiva em 2023 - na verdade vem sendo desenvolvida, mesmo que de forma experimental, desde a...

Um dos temas mais comentados nas últimas semanas foi a mudança de identidade visual e marca do Twitter, protagonizada por Elon Musk. O passarinho azul, que por 16 anos frequentou milhões de telas pelo mundo – atualmente, cerca de 353 milhões de usuários – voou para nunca mais voltar. Em...

A Black Friday se estabeleceu como uma das datas mais importantes para o comércio e muitos varejistas começam a se preparar para o feriado cada vez mais cedo, com as grandes marcas olhando para a data já no primeiro trimestre do ano ou até mesmo antes disso. Tudo precisa ser...

No palco do Web Summit 2023 em Lisboa, onde mentes transformadoras convergem para moldar o futuro, startups assumem como protagonistas em crescimento e inovação. Após dois anos de adaptações e ajustes operacionais, uma onda de otimismo percorre o ambiente e, ainda que de modo tímido, promove um cenário propício para...

No período do ano em que estamos, há uma pergunta de um milhão que é compartilhada por qualquer varejista: como se destacar em meio a tanta concorrência e atrair a atenção dos clientes na Black Friday? A resposta não é única, porque há uma série de estratégias possíveis e que...

A Black Friday está chegando e, apesar do desempenho morno no último ano, o cenário para a temporada de promoções em 2023 é otimista. Responsável por se adaptar às práticas de consumo atuais, o comércio eletrônico será um grande aliado do varejo físico. A Globo, por meio do “Panorama de...