Branding

Há trinta anos, quando Ana Couto trouxe o conceito de branding para o Brasil, tornando-se referência, empresas tinham apenas a ótica de que se tratava apenas de mudança de marca ou identidade. Hoje, os tempos mudaram e para criar e gerir valor pelas ondas é fundamental tanto para pessoas quanto...

Um dos temas mais comentados nas últimas semanas foi a mudança de identidade visual e marca do Twitter, protagonizada por Elon Musk. O passarinho azul, que por 16 anos frequentou milhões de telas pelo mundo – atualmente, cerca de 353 milhões de usuários – voou para nunca mais voltar. Em...

A facilidade para criar pontes com os consumidores em diversas partes do mundo vem fazendo com que cada vez mais empresas brasileiras se atrevam a cruzar fronteiras. Das 140 organizações ouvidas por um estudo da Fundação Dom Cabral, pelo menos metade planeja novas operações no exterior em dois anos e...

Consagrado há mais de 20 anos como a maior festa de Carnaval do Brasil, o Camarote Salvador abraça a riqueza cultural soteropolitana e escolhe o conceito “Antes que o verão acabe” para a edição de 2024. Promovido pela Premium Entretenimento, o evento simboliza a união entre o Carnaval, a estação...

Posicionamento, mensagem, valores e identidade visual: para 54% dos consumidores, o conjunto de elementos identitários de uma marca é um fator significativo, aponta um estudo realizado pela plataforma Guia dos Melhores. Significativo para quê? De acordo com o estudo, para 27% consideram o fator como um gatilho importante no momento...

Você provavelmente já ouviu o termo "storytelling". Mas você sabia que, além de ser um jargão de marketing comum, ele pode ser a chave para o sucesso na construção de conteúdos assertivos? O storytelling não é um conceito novo. Na verdade, o ato de contar histórias pode ser tão antigo...

A Vaquinha da Mococa, símbolo de uma das marcas brasileiras mais tradicionais do mercado de laticínios, foi declarada como patrimônio cultural e turístico do município homônimo da empresa, no interior paulista. Parte da cultura mocoquense, a Vaquinha se tornou um marco na cidade de Mococa. Em todos os eventos que...

Uma onda de separações deu o que falar na última semana. De Luiza e Chico a Sandy e Lucas, muitos casais famosos romperam nos últimos dias. Muito além do engajamento que o assunto ganhe nas redes sociais e rodas de conversa, as separações falam sobre autenticidade e verdade entre as...

De quantas maneiras o nome de uma marca pode ser escrito? Indo direto à resposta, a menos que tal marca possua um apelido capaz de contracenar em termos de apelo comercial com o nome titular, existe apenas uma maneira. Mas um estudo divulgado recentemente pela JOOR aponta que o termo...

Imagine que você tem o costume de ir em um mesmo PUB toda sexta-feira depois do trabalho. É um lugar com decoração descolada que costuma ter música ao vivo. Agora imagine que em uma das suas sagradas visitas, encontre um estabelecimento totalmente diferente, que mais parece um PUB rústico com...