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Por que a Shell escreveu uma novela para falar de transição energética na televisão

Por que a Shell escreveu uma novela para falar de transição energética na televisão

Acordo de Paris, Carbono Zero, Aquecimento Global. Seria seguro dizer que boa parte da população global já ouviu falar em pelo menos um destes termos. O trio carrega consigo uma mensagem de urgência, ou uma questão, se assim preferir: o que nós - pessoas, nações e, claro, marcas e empresas...

Os serviços de Marketing também precisam ser ESG

Os serviços de Marketing também precisam ser ESG

A comunicação foi um dos primeiros segmentos a ser altamente impactado pela disrupção tecnológica e por consequência, transformou profundamente o trabalho do marketing. Um aspecto interessante é que essas transformações não necessariamente substituem práticas anteriores – com frequência, modelos tradicionais coexistem ou se somam a modelos mais contemporâneos, normalmente sustentados...

ESG: a importância de compartilhar a jornada

ESG: a importância de compartilhar a jornada

Nunca tantos esperaram tanto de tão poucos! (parafraseando Churchill) Bilhões de habitantes da Terra esperam que as grandes organizações (instituições e empresas), que são relativamente poucas, tornem o mundo um lugar melhor para se viver, agora e no futuro, de forma sustentável, em todos os aspectos que cada um considere...

EDP destaca a beleza da Terra em ação de conscientização sobre sustentabilidade

EDP destaca a beleza da Terra em ação de conscientização sobre sustentabilidade

“E eu penso comigo mesmo: que mundo maravilhoso”. A célebre frase, eternizada pela voz de Louis Armstrong na canção “What a Wonderful World”, dá o tom da nova campanha institucional da EDP. A empresa convidou seis homens e mulheres, representando diferentes países, para olharem a Terra a partir do espaço...

5 classes de inovação benéficas a marcas e empresas, segundo a WGSN

5 classes de inovação benéficas a marcas e empresas, segundo a WGSN

Na era da economia da atenção, pequenas frações do tempo do consumidor se tornaram um ativo valioso. Durante estas janelas, marcas têm a chance de impactar clientes em potencial, seja através de estratégias comunicacionais criativas, seja através da oferta de experiências e serviços inovadores. Neste panorama, duas das palavras citadas...

ESG no Instagram: o que de fato é prática real e o que não passa de marketing superficial

ESG no Instagram: o que de fato é prática real e o que não passa de marketing superficial

Para início de conversa: vamos falar de quatro grandes empresas com três importantes similaridades: 1) Atuam em atividades altamente poluidoras do meio ambiente; 2) São listadas entre as 10 maiores praticantes de ESG no Brasil e em Portugal; 3) Têm forte presença no Instagram. E foram alvo de uma pesquisa...

Apple traz mãe natureza como CEO em nova campanha

Apple traz mãe natureza como CEO em nova campanha

A Apple tem o objetivo de se tornar neutra em carbono até 2030. Os esforços da companhia em prol do planeta incluem restauração de florestas para que possam capturar mais CO2, substituição do couro por versões sintéticas e diminuição no consumo de água. Para comunicar essas e outras ações, a...

O entretenimento pode ser o grande influenciador da reciclagem

O entretenimento pode ser o grande influenciador da reciclagem

O lixo é um dos principais desafios desta década e o Brasil tem uma grande responsabilidade neste enfrentamento. Somos o quarto maior produtor de lixo do planeta. De acordo com levantamento do World Wide Fund for Nature, são 82 milhões de toneladas produzidas por ano em nosso país. Por aqui,...

“Concorrentes devem trabalhar juntos em prol da sustentabilidade”, afirma Diretor da NATRUE

“Concorrentes devem trabalhar juntos em prol da sustentabilidade”, afirma Diretor da NATRUE

Cenários competitivos trazem à tona “rivalidades” entre os competidores que fazem parte do jogo, e no Marketing, isso não é diferente. De fato, não faltam exemplos de segmentos que, ao longo dos anos, foram moldados pela competição entre marcas “X e Y”. Naturalmente, este mercado também abre espaços para a...

Diversidade musical e sustentabilidade pautam ativações da Coca-Cola no The Town

Diversidade musical e sustentabilidade pautam ativações da Coca-Cola no The Town

O recém-findado fim de semana marcou a estreia do The Town, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Mais do que aproveitar os shows de estrelas da música nacional e internacional, quem passou pelo evento teve a oportunidade de desfrutar das ativações promovidas pelas marcas que apoiam o festival. Patrocinadora...

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