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Microempresa se reinventa e supera crise da indústria da música

A pirataria e os serviços de streaming são algumas das causas do enfraquecimento do mercado musical no Brasil. As lojas de rua, que antes vendiam CDs e DVDs, agora se transformaram em cafés e livrarias ou até mesmo foram extintas. Na contramão dessa crise, o Arquivo Musical vem se destacando...

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Marketing de Causa: os desafios do GRAACC para manter uma marca forte

Abraçar uma causa e investir em inciativas que promovam o bem comum faz parte da rotina das empresas que incorporaram o Marketing 3.0 em sua gestão. Essas companhias entenderam que muito mais que perseguir apenas o lucro pelo lucro, o momento é de priorizar significados e valores, como ensina a...

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Yahoo! reestrutura-se com foco em mobile

Criado em meados da década de 1990 por dois estudantes de Stanford, o Yahoo! foi o primeiro catálogo de endereços de sites do mundo. Para voltar a ocupar o posto de pioneirismo no meio digital, a companhia se lança agora em um novo desafio. Os investimentos estão direcionados hoje para...

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Marketplace de serviços de beleza ganha adeptos e busca expansão

Na contramão da recessão econômica, o mercado de beleza no Brasil continua crescendo e deve movimentar R$ 50 milhões neste ano, segundo projeções da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). De olho neste segmento, a startup Vaniday chega ao Rio de Janeiro oito meses após...

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Mabe dá a volta por cima e faz investimentos em meio à recessão

Anos de história e mercado não garantem às empresas que o sucesso é garantido. Esse pensamento é vivido na prática por uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do Brasil, a Mabe. Ao longo de mais de 60 anos, o grupo mexicano se reinventou, inclusive com a aquisição de empresas locais...

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Rede sofistica espetinhos, cobra três vezes mais e vira sucesso

A Espetto Carioca apostou na premiumrização dos churrasquinho de rua e fez da sofisticação seu principal negócio. Vendendo petiscos três vezes mais caros do que as tradicionais carrocinhas espalhadas pela cidade, a rede de bares continua crescendo e se prepara para romper fronteiras, mesmo em período de recessão econômica. Da...

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Unilever: os desafios de múltiplos canais e públicos

Ser uma das maiores companhias globais e ter no portfólio marcas tradicionalmente conhecidas dos consumidores pode transparecer uma certa tranquilidade perante aos demais concorrentes. Essa postura, no entanto, não é adotada pela Unilever que encara desafios de fazer uma boa comunicação e levar produtos eficientes para diferentes públicos. No Brasil,...

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Vanish se reinventa no varejo para fidelizar cliente

Ser reconhecida como líder na categoria tira-manchas pode trazer uma certa tranquilidade, mas não comodidade para a Vanish. Principalmente em um ano economicamente instável, a empresa vem buscando alternativas para cativar o consumidor, que passa a considerar outras marcas de preço mais baixo. Ainda que a questão de apelo ao...

O segredo do Outback para prosperar na crise

O Outback Steakhouse chega à maioridade no Brasil, em 2015, preparado para encarar novos desafios. E o primeiro é a recessão econômica que vem impactando o food service em todo o país. A queda no faturamento do setor no primeiro trimestre do ano foi de 2,39%, como mostrou estudo do...

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O que está por trás do sucesso do Eataly

Experiência de compra e propósito são duas expressões que entraram de vez para o mundo dos negócios há algum tempo, mas muitas empresas ainda buscam a melhor forma de construí-los e manifestá-los por meio de sua marca. Poucas foram aquelas que já conseguiram erguer esse sentido único na companhia capaz...

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