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13 principais tendências para 2024, segundo a WGSN

13 principais tendências para 2024, segundo a WGSN

Antecipar o desejo do consumidor, poder prever o que ele buscará e o que estará mais presente nas campanhas, prateleiras e vitrines (virtuais ou não) é um dos maiores trunfos que as empresas podem ter. Afinal, isso significa maior chance de venda e fidelização. Consequentemente, menos riscos e maior retorno...

“Geração do futuro”, Alfas já detêm alto poder de compra e influência no mercado

“Geração do futuro”, Alfas já detêm alto poder de compra e influência no mercado

Detentores de um poder de compra anual de US$ 360 milhões, segundo a Bloomberg, movimentadores de R$ 268 mensais, em média, de acordo com o Mercado Pago. Estes, por si só, são bons motivos pelos quais a Geração Alfa - nascidos entre 2010 e 2025 - deve, desde já, fazer...

Estilo "Digitopia" é tendência para o mercado pet em 2025, aponta WGSN

Estilo “Digitopia” é tendência para o mercado pet em 2025, aponta WGSN

Com certeza, você já ouviu falar nos termos “distopia” e “utopia”. Muito utilizados na construção de obras de ficção literária - que, por vezes, esbarram perigosamente na realidade. Em comum, ambos os termos carregam o sufixo “topia”, derivado da palavra grega “tópos”, ou lugar, em português. Partindo destas definições, uma...

5 classes de inovação benéficas a marcas e empresas, segundo a WGSN

5 classes de inovação benéficas a marcas e empresas, segundo a WGSN

Na era da economia da atenção, pequenas frações do tempo do consumidor se tornaram um ativo valioso. Durante estas janelas, marcas têm a chance de impactar clientes em potencial, seja através de estratégias comunicacionais criativas, seja através da oferta de experiências e serviços inovadores. Neste panorama, duas das palavras citadas...

Geração X exige inclusão ao mercado de beleza - o que as marcas podem fazer?

Geração X exige inclusão ao mercado de beleza – o que as marcas podem fazer?

Crescidos, em sua maioria, no auge dos anos 80, os membros da Geração X foram os pioneiros na quebra de estereótipos e tabus relacionados ao envelhecimento e ao bem-estar sexual. Agora, o grupo se faz ouvir e demanda ações mais inclusivas por parte da indústria de beleza. Estendendo a conversa...

Avanço da tecnologia acelera o surgimento de novas gerações, aponta WGSN

Avanço da tecnologia acelera o surgimento de novas gerações, aponta WGSN

Olhar para o presente sem deixar de vislumbrar o futuro. Na era das transformações digitais, os comportamentos e os relacionamentos interpessoais dos indivíduos do agora ganham cada vez mais importância analítica e se tornam vetores que indicam caminhos para que marcas e empresas se preparem para dialogar com as gerações...

WGSN projeta características dos Betas, nativos da era da Inteligência Artificial

WGSN projeta características dos Betas, nativos da era da Inteligência Artificial

Millennials, Geração Z e, mais recentemente, Alfas: estas são algumas das gerações mais privilegiadas no radar de Marketing das empresas. Afinal, enquanto os zoomers assumem o protagonismo do cenário econômico global, os Alfas, filhos dos Millennials e da Geração Z, já movem engrenagens para influenciar o comportamento de compra de...

Consumidores querem reduzir o consumo de álcool - e as cervejarias podem ajudar

Consumidores querem reduzir o consumo de álcool – e as cervejarias podem ajudar

“Sóbrios curiosos”. Assim são definidos os membros de um movimento global que tem por intuito levar as pessoas a refletir sobre a própria relação com as bebidas alcoólicas. Tal reflexão passa pela plena compreensão dos efeitos do álcool sobre aspectos cruciais da vida dos usuários, como saúde física e mental...

Cor Branca deverá ditar as tendências da moda em 2024, aponta WGSN

Cor Branca deverá ditar as tendências da moda em 2024, aponta WGSN

Más notícias para os amantes de roupas pretas que gostam de estar na moda: a lista de tendências da WGSN aponta que, em 2024, o branco será a cor da vez. A previsão acompanha o comportamento dos consumidores nas redes sociais. No TikTok, a hashtag #AllWhiteOutfit (vestes brancas) possui mais...

Definições de hype estão sendo atualizadas sob a ótica da Geração Z

Definições de hype estão sendo atualizadas sob a ótica da Geração Z

O Mundo do Marketing foi ao LinkedIn e perguntou: “O que faz mais sentido no quesito hype?”. Até aqui, quase metade dos respondentes (41%) acreditam que as empresas devem equilibrar os próprios conceitos e as febres e tendências ditadas por hypes que, não raro, causam burburinho entre os profissionais de...

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