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As marcas e o mercado de arquitetura será que a régua pode subir mais

As marcas e o mercado de arquitetura: será que a régua pode subir mais?

Já foi tempo que as marcas se destacavam pelo tamanho do investimento. Hoje, para conquistar seu lugar ao sol (em espreguiçadeiras assinadas, claro) e no coração do especificador, três palavrinhas valem muito mais: afetividade, proximidade e relacionamento. Faz 20 anos que eu vivo diariamente as nuances e transformações do mercado...

Brand Publishing a hora e a vez dos executivos pensar como criadores de informação

Brand Publishing: a hora e a vez dos executivos pensarem como criadores de informação

Em uma sociedade em que a informação é consumida em uma velocidade assustadoramente rápida, criar conteúdo passou a valer ouro. A mídia proprietária, por sua vez, faz o conteúdo valer como um diamante. A marca relevante precisa entender que ela não presta apenas serviços ou fabrica seus produtos. Ela tem...

Americanas

Americanas: Qual é o estrago que o rombo bilionário pode causar na marca?

A Americanas anunciou que foram detectadas inconsistências em lançamentos contábeis estimadas em R$ 20 bilhões, em análise preliminar. Diante disso, o diretor-presidente Sergio Rial e o diretor de Relações com Investidores André Covre, empossados no dia 2 de janeiro deste ano, renunciaram ao cargo.  O comunicado surpreendeu o mercado, principalmente...

philip koerner

Reposicionar para rejuvenescer: a nova estratégia da Bombril

Consistência. Essa é a palavra definitiva para as icônicas propagandas protagonizadas pelo Garoto Bombril. Estrelada por Carlos Moreno, a campanha, que começou em 1978, foi ao ar por 34 anos - uma longevidade publicitária inédita que rendeu à Bombril um lugar no Guinness Book. Mais do que conquistar um lugar...

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Awareness ainda faz sentido? Opa se faz!

Awareness é a primeira etapa de divulgação de uma marca. Trazer conhecimento sobre ela para o seu público-alvo pode parecer uma premissa óbvia, mas, exige exercícios profundos e coragem para entendimento de quem a marca é, ou em que estágio está e o mais importante: quem ela quer ser. A...

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