A consolidação dos vídeos curtos está promovendo uma revolução na maneira como o conteúdo é produzido e consumido. O aumento do consumo de shorts ou reels é previsto como a maior mudança no uso da internet nos próximos cinco anos, de acordo com um relatório publicado em 2022 do BofA Securities. Não por acaso, grandes plataformas, como o YouTube e o Instagram, vem investindo no potencial do formato e promovendo mudanças significativas em seu layout.
Isso porque os vídeos curtos não apenas figuram entre as produções preferidas dos usuários, mas também passaram a fazer parte das estratégias de Marketing de marcas de diferentes segmentos. O formato também é um importante pilar para a Creators Economy, e se tornou uma importante fonte de renda para pessoas comuns.
Em um cenário de expansão francamente apoiado pela aprovação pública, redes sociais dedicadas à criação e compartilhamento de vídeos curtos, como o Kwai, tendem a crescer como espaços para a democratização de conteúdos variados no país.
Recentemente, a plataforma divulgou um levantamento interno, realizado entre março de 2022 e abril de 2023, que apontou um investimento de mais de US$ 52 milhões apenas no programa de parcerias com criadores de conteúdo, com grande destaque para o exclusivo projeto de mininovelas TeleKwai.
O investimento atingiu mais de 32 mil criadores de conteúdo, que durante esse período produziram cerca de 6,7 milhões de vídeos, alcançando mais de 185 bilhões de visualizações. Segundo Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, o objetivo do app é oferecer aos criadores um ecossistema que os possibilite o desenvolvimento de parcerias sólidas e fontes de receita distintas em suas produções.
Influencers em ascensão
A atriz mineira Markelly Oliveira se destacou no cenário de TeleKwai – as mininovelas em formato de vídeos curtos do Kwai, conquistando mais de 8,7 milhões de seguidores no aplicativo. Com tramas emocionantes e mensagens motivacionais, ela atraiu um público cativo e ávido por melodramas.
A partir desse sucesso como criadora de conteúdo de mininovelas, Markelly fechou parcerias com marcas como Cheetos, Skol e Porta dos Fundos, consolidando seu impacto nas redes sociais. Pioneira do formato, a influencer lidera uma tendência promissora, cada vez mais utilizada por grandes marcas para alcançar novos públicos.
Já Laís Sousa e Renan Jereissati realizaram seu sonho de viajar pelo Brasil em um motorhome, compartilhando suas experiências no Kwai, onde contam com mais de 2,8 milhões de seguidores. A dupla deixou os empregos formais para criar o projeto “Traveleiros” com o objetivo de inspirar outras pessoas a se tornarem nômades digitais.
O sucesso na plataforma os levou a fundar uma agência de conteúdo, que atende a diversos clientes e projetos publicitários e gerencia centenas de criadores de conteúdo. Eles afirmam que o Kwai foi uma ferramenta essencial para a realização desse objetivo, pois o app possibilitou o compartilhamento desses momentos com uma diversidade de usuários de diferentes idades e regiões.
Outro expoente na plataforma é a atriz e cantora paulista Alicia X, protagonista de um dos maiores virais de TeleKwai no vídeo “Alguém já desmereceu você?”, em que ela interpreta uma parente de Silvio Santos e é impedida de entrar na casa do Homem do Baú por ser confundida com uma faxineira.
O conteúdo já foi visto mais de 15 milhões de vezes no app e fez a atriz ganhar muitos apelidos na web, bem como a habilitou a realizar campanhas em formato de mininovela para a Coca-Cola. Atualmente, Alicia X é uma das participantes do reality show A Fazenda, da Record TV.
Leia também: 4 Tendências que devem impactar o futuro da Creators Economy
