A rede SuperPrix desenvolveu uma campanha para incentivar o consumo de itens de hortifruti não tão bonitos. Isso porque, os padrões estéticos e de qualidade levam os distribuidores a rejeitar grandes quantidades de alimentos perfeitamente comestíveis. Os legumes tortinhos ou aparência estranha ganharam um estande especial com preço 30% menor para o consumidor. Chamado de “As aparências enganam”, ele também terá renda revertida para instituições carentes conveniadas.

O objetivo é diminuir o desperdício de alimentos e mostrar que mesmo diferentes, eles possuem o mesmo valor nutricional que os demais. Em apenas dois meses, a rede aumentou as vendas desses produtos em 32% graças a iniciativa. A feirinha "As aparências enganam" está disponível diariamente nas unidades Tijuca, Riachuelo, Engenho Novo, Méier e Niterói.

Leia também:  Saudabilidade impulsiona as estratégias do Marketing de Alimentos – estudo exclusivo para assinantes do Mundo do Marketing Inteligência.