<p>O Ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, divulgado pela Interbrand este m&ecirc;s, deixa claro como a gest&atilde;o do neg&oacute;cio, e aqui est&aacute; inclu&iacute;do o Marketing, influ&ecirc;ncia na percep&ccedil;&atilde;o do consumidor e, claro, na gera&ccedil;&atilde;o de lucros. &Eacute; interessante ver como se d&aacute; as maiores valoriza&ccedil;&otilde;es e quedas de valor das marcas e os porqu&ecirc;s disso. Vejamos.<br /> <br /> <img alt="" align="right" width="246" height="175" src="/images/materias/google_foto_legenda.jpg" />O Google, agora valendo US$ 31,98 bilh&otilde;es, foi a marca que mais cresceu em valor: 25%. Segundo a Interbrand, a diversifica&ccedil;&atilde;o cont&iacute;nua dos neg&oacute;cios da Google como novos modelos de publicidade, a alta funcionalidade dos servi&ccedil;os, a transpar&ecirc;ncia e o lan&ccedil;amento do Google Chrome e chegada do sistema operacional de celulares Android&nbsp;aos celulares foram os motivos. <br /> <br /> Depois do Google, a Amazon.com foi a marca que mais ganhou valor, crescendo 22% e chegando a US$7,85 bilh&otilde;es. Al&eacute;m de estar se beneficiando da estrat&eacute;gia de n&atilde;o ter lojas f&iacute;sicas em uma &eacute;poca de recess&atilde;o, a loja de departamentos on-line vai&nbsp; vender livros eletr&ocirc;nicos que podem ser lidos no iPhone e no iPod Touch e est&aacute; buscando reduzir as embalagens, focando em sustentabilidade.<br /> <br /> Ter um modelo de neg&oacute;cios inovador tamb&eacute;m faz bem para a marca. O valor de marca da Zara aumentou em 14% e agora vale US$ 6,78 bilh&otilde;es. O pulo do gato da marca espanhola &eacute; trabalhar com uma renova&ccedil;&atilde;o de produtos constante, contar com uma publicidade boca a boca forte e vender a &uacute;ltima moda por um pre&ccedil;o acess&iacute;vel.&nbsp; Nestl&eacute; e Apple fecham a lista das cinco que mais&nbsp;se valorizaram no &uacute;ltimo ano. A Nestl&eacute; (US$ 6,31 bilh&otilde;es: +13%) por manter o foco em pesquisa e desenvolvimento e a Apple (US$ 15,43 bilh&otilde;es: +12%) por continuar vendendo bem os seus produtos inovadores. <br /> <br /> <strong><img hspace="10" alt="" vspace="10" align="right" width="280" height="231" src="/images/materias/harley-davidson-logo.jpg" />Crise afeta, mas inova&ccedil;&atilde;o pode ajudar</strong><br /> Na outra ponta est&atilde;o as marcas que mais perderam valor. Num ano de crise, o setor financeiro foi o mais afetado. O banco su&iacute;&ccedil;o UBS caiu 31 posi&ccedil;&otilde;es no ranking da Interbrand e perdeu nada menos do que 50% do seu valor, agora de US$ 4,3 bilh&otilde;es. O Citi foi no mesmo caminho. Perdeu -49% e passou a valer US$ 10,25 bilh&otilde;es. American Express e Morgan Stanley tamb&eacute;m tiveram suas marcas afetadas. A grande surpresa foi a Harley-Davidson perdendo 43% de seu valor.<br /> <br /> De acordo com a consultoria, a marca &iacute;cone da aventura em duas rodas perdeu valor porque suas vendas s&atilde;o bastante dependentes do mercado norte-americano. A grande quest&atilde;o aqui &eacute; que no ano que vem a marca volte a crescer, pois prepara o lan&ccedil;amento de uma bike para atrair os jovens e um novo modelo de moto, a Iron 883, com pre&ccedil;o mais acess&iacute;vel.<br /> <br /> Para a Interbrand, ganha valor as marcas que inovam com baixo custo e que conseguem entregar mais por menos, como a como a Hyundai; as que t&ecirc;m pensamento de l&iacute;der e a inova&ccedil;&atilde;o como obsess&atilde;o, como a Apple; e as que t&ecirc;m consist&ecirc;ncia de performance, como Coca-Cola, a marca mais valiosa do mundo, com valor de US$ 68,734 bilh&otilde;es. J&aacute; as que perdem valor s&atilde;o as retardat&aacute;rias, mais expostas ao risco, que j&aacute; foram l&iacute;deres mas agora enfrentam o desafio de renovar seu modelo de neg&oacute;cio pra sobreviver, como GM e Yahoo!.</p>
O Valor das Marcas
28 de setembro de 2009
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