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O mesmo rosto de um torcedor foi utilizado por diversas marcas em anúncios para a Copa do Mundo, entre elas: Visa, Hyunday, Brahma, Claro, Fast Shop, Ricardo Eletro, Magazine Luiza, Walmart e Centauro, como mostrou reportagem do G1. As imagens que já foram utilizadas, possivelmente, mais de 1.000 vezes foram produzidas pelo publicitário e fotógrafo Filipe Frazão, de 29 anos. A comercialização das fotos aconteceu por meio de sites de bancos de imagens como Shutterstock, iStock, Fotolia e o brasileiro CrayonStock.
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