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A Lojas Americanas promove um concurso cultural em homenagem ao Dia das Mães que dará créditos para serem trocados por filmes. A participação é feita pelo hotsite da ação e é preciso responder à pergunta “Por que sua mãe é uma peça?” até o dia 12 de maio para concorrer. Os autores das dez melhores respostas receberão R$ 200,00 para a aquisição de produções em DVD ou Blu-Ray. A partir do dia 26 do mesmo mês, a rede fará outra ação para a data comemorativa com distribuição de 20 mil ingressos para o longa-metragem “Minha mãe é uma peça”. Enquanto durarem os bilhetes, todos os clientes que fizerem compras acima de R$ 40 em filmes nas lojas convencionais receberão o prêmio.
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