<p><img alt="Inova&ccedil;&atilde;o determina valor da marca" align="right" width="200" height="87" src="/images/materias/editorial_inovacao_google.jpg" />Um olhar mais atencioso revela que a grande fiel da balan&ccedil;a no sobe e desce entre as marcas&nbsp;mais valiosas de 2010 foi a inova&ccedil;&atilde;o. Apple e Google foram as que mais se valorizaram, crescendo, respectivamente, 37% e 36%. Ambas saltaram tr&ecirc;s posi&ccedil;&otilde;es no ranking da Interbrand. O Google est&aacute; em quarto lugar e a Apple em 17&ordm;. No outro extremo est&aacute; a lend&aacute;ria Harley Davidson, amargando a maior queda, de 24%, ficando na 98&ordm; posi&ccedil;&atilde;o. O que teria acontecido com um das marcas mais amadas do mundo?<br /> <br /> O relat&oacute;rio da Interbrand &eacute; enf&aacute;tico ao relacionar o crescimento da Apple e do Google e a queda da Harley&nbsp;&agrave; inova&ccedil;&atilde;o. O papel da marca de Steve Jobs &eacute; dos mais importantes no incremento do valor da empresa. O foco no design e no desenvolvimento de novos produtos &eacute; o seu grande trunfo. Nem mesmo os defeitos encontrados em seus recentes lan&ccedil;amentos foram capazes de manchar a imagem da marca, porque a estrat&eacute;gia &eacute; sempre estar um passo &agrave; frente. Como diz Romeo Busarello, Diretor de Internet e Relacionamento da Tecnisa, &ldquo;S&oacute; quem anda na frente leva chute na bunda&rdquo;.<br /> <br /> <img alt="Inova&ccedil;&atilde;o determina valor da marca" align="left" width="200" height="300" src="/images/materias/editorial_inovacao_harley.jpg" />O Google continua andando na frente. Com a inova&ccedil;&atilde;o em seu DNA, est&aacute; cada vez mais diversificando e expandindo sua atua&ccedil;&atilde;o global. Nem mesmo os casos em que se submeteu &agrave; ditadura na China e o de viola&ccedil;&atilde;o da privacidade de mais de 176 milh&otilde;es de pessoas fizeram com que a marca perdesse valor. Esses, entretanto, s&atilde;o casos bem complicados para o Google administrar que poderiam ter afetado a sua marca. Ela s&oacute; n&atilde;o perdeu com estes epis&oacute;dios por estar muito blindada. Ao contr&aacute;rio da Harley Davidson.<br /> <br /> A marca que j&aacute; foi considera um dos maiores exemplos de branding do mundo est&aacute; andando de lado h&aacute; tr&ecirc;s anos sem fazer grandes lan&ccedil;amentos. Para completar, a empresa deu uma bela derrapada durante a crise financeira mundial e deixou de inovar h&aacute; algum tempo. A situa&ccedil;&atilde;o da&nbsp;companhia que trabalha para se reestruturar chegou a um n&iacute;vel em que a Interbrand chama aten&ccedil;&atilde;o para obsolesc&ecirc;ncia de seus produtos caso ela n&atilde;o inove.<br /> <br /> Ainda h&aacute; uma luz no fim do t&uacute;nel para a Harley. A recente decis&atilde;o de se desfazer de duas divis&otilde;es e focar os esfor&ccedil;os na marca m&iacute;tica pode salv&aacute;-la. Ano passado, com as vendas em queda livre, a&nbsp;Harley perdeu nada menos do que 43% de seu valor. Cair mais 24% este ano certamente n&atilde;o &eacute; o que os executivos desejavam, mas mostra um caminho menos tortuoso. O certo &eacute; que a inova&ccedil;&atilde;o vai determinar se o final desta hist&oacute;ria ser&aacute; feliz ou n&atilde;o.</p>
