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A Whirpool Latin America em parceria com a ESPM criou uma ação desafiando os alunos da instituição a acompanharem um consumidor durante 48 horas em diferentes situações do dia a dia: em casa, no trabalho e na vida social. O intuito é mapear anseios e desejos a fim de gerar insights para inovações comercialmente viáveis para as marcas Brastemp, Consul e Kitchen Aid. O desafio teve duração de dois meses e se integrou ao programa curricular da disciplina de metodologias de inovação, tendências e branding como exercício para dar suporte aos alunos nas análises de comportamento do consumidor.
Veja também nas pesquisas do +Mundo do Marketing: Panorama do mercado de linha branca no Brasil em 2013
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