<p><strong>Venda Direta usa Marketing para crescer ainda mais</strong></p><p>Por Mariana Oliveira<br /><a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p><p>Em tempo de vacas gordas ou de vacas magras, a venda direta se tornou uma grande estrat&eacute;gia para pequenas e grandes empresas. Ela chegou ao Brasil em 1958 com uma empresa que at&eacute; hoje &eacute; lembrada quando se fala no assunto: a Avon. Desde ent&atilde;o, o setor cresce exponencialmente e traz melhores perspectivas a cada ano.</p><p><img class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/marcelo_alves_grande.jpg" border="0" alt=" " title="Marcelo Alves" hspace="6" vspace="2" width="157" height="204" align="left" />Somente em 2006, as vendas diretas movimentaram R$ 14,5 bilh&otilde;es e comercializaram 1,2 bilh&otilde;es de itens. A import&acirc;ncia para a economia do pa&iacute;s n&atilde;o fica por a&iacute;, pois 1,6 milh&atilde;o de pessoas est&atilde;o envolvidas com o setor. Quando a economia est&aacute; boa, o consumo se aquece e mesmo quando est&aacute; ruim o setor apresenta crescimento, j&aacute; que muitos se interessam por ser tratada tamb&eacute;m como uma forma adicional de ganhar dinheiro. Apesar disso, h&aacute; muita gente especializada nesta estrat&eacute;gia. &ldquo;Venda direta n&atilde;o &eacute; bico. Tem muita gente qualificada&rdquo;, explica Marcelo Alves (foto), Diretor de Marketing da DirectBiz Consultants, consultoria especializada em Venda Direta.</p><p>Os vendedores ainda s&atilde;o majoritariamente mulheres, afinal 88% das vendas est&atilde;o no segmento de uso pessoal, como cosm&eacute;ticos, j&oacute;ias, bijuterias e acess&oacute;rios. No entanto, a faixa et&aacute;ria &eacute; bem diversa -18 a 30 anos -, assim como as classes sociais &ndash; da D a B. &ldquo;A classe m&eacute;dia adere &agrave; venda direta&rdquo;, constata Marcelo Alves. E ainda h&aacute; espa&ccedil;o para os segmentos de suprimentos nutricionais, produtos do lar e servi&ccedil;os. </p><p><span class="texto_laranja_bold">Segredos da Venda Direta</span><br />Se uma das vantagens da venda direta &eacute; a personaliza&ccedil;&atilde;o, as empresas investem cada vez mais no treinamento e marketing para assegurar a efic&aacute;cia da estrat&eacute;gia. Hoje h&aacute; preocupa&ccedil;&atilde;o com marketing, cat&aacute;logos, merchandising e comunica&ccedil;&atilde;o. &ldquo;A mesma vendedora vende Natura, Avon e DeMillus&rdquo;, exemplifica Alves. &ldquo;O apelo que ter&aacute; na mente do consumidor ser&aacute; definido pela comunica&ccedil;&atilde;o&rdquo;, explica.<br /><br />A empresa de cosm&eacute;ticos NuSkin &eacute; uma das empresas que investe numa estrat&eacute;gia multin&iacute;vel para garantir a efic&aacute;cia das estrat&eacute;gias. Distribuidores cadastrados podem organizar seus pr&oacute;prios distribuidores e recebem um percentual da venda do grupo. &ldquo;Para n&oacute;s esse &eacute; o futuro da venda direta. Quem se destaca merece receber mais e um tratamento diferenciado. Isso incentiva a venda&rdquo;, ressalta Adriana Paes, Gerente de Marketing da marca em entrevista ao Mundo do Marketing.</p><p>Ela conta que enfatizar a liberdade dos vendedores &eacute; uma motiva&ccedil;&atilde;o e que tem reflexos positivos no maior interessado: o consumidor final. &ldquo;S&atilde;o pequenos empres&aacute;rios e empreendedores. Geralmente come&ccedil;a como renda complementar, mas quando ela percebe que recebe bem, passa a ter isso como renda principal. O trabalho formal est&aacute; cada vez mais complicado&rdquo;, analisa Adriana.</p><p>Neg&oacute;cios como a da Yakult comprovam que esta &eacute; uma estrat&eacute;gia que ainda tem muito a crescer. A empresa, que j&aacute; investia no com&eacute;rcio porta a porta para a famosa bebida dos lactobacilos vivos, tamb&eacute;m se aventurou pelo segmento de cosm&eacute;ticos biotecnol&oacute;gicos. A linha Yakult Cosmetics, &eacute; claro, n&atilde;o poderia deixar de investir na venda direta. E o mercado externo tamb&eacute;m est&aacute; de olho nesta fatia de mercado, avisa Marcelo Alves. &ldquo;O Brasil &eacute; o quinto do mundo em venda direta&rdquo;, informa.</p><p>Ele explica que empresas como Gol, Nestl&eacute; e Danone estudam entrar neste mercado e com investimento em marketing, treinamento, revis&atilde;o tribut&aacute;ria e principalmente conhecimento das peculiaridades do setor. As perspectivas s&atilde;o mais que otimistas. &ldquo;&Eacute; um segmento atraente, que cresce acima da m&eacute;dia&rdquo;, garante.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.directbiz.com.br" target="_blank">www.directbiz.com.br</a><br /><a href="http://www.nuskin.com" target="_blank">www.nuskin.com</a><br /><a href="http://www.yakultcosmetics.com.br" target="_blank">www.yakultcosmetics.com.br</a><br /><a href="http://www.abevd.org.br" target="_blank">www.abevd.org.br</a></p>
Venda Direta usa Marketing para crescer ainda mais
9 de maio de 2007