<p><img alt="" align="right" width="250" height="171" src="/images/materias/palacio_de_hierro2.jpg" />No M&eacute;xico, o El Pal&aacute;cio de Hierro era mais um shopping entre muitos. Era conhecido, mas n&atilde;o tinha nada de diferente. Nos anos 1990, no entanto, o grupo decidiu se reposicionar. A vis&atilde;o era fazer uma marca poderosa. Hoje, o centro de compras &eacute; visto como um varejo de Luxo, com lojas das maiores marcas de Luxo do mundo.</p> <div>&nbsp;</div> <div>Como conseguiram? Investindo fortemente em propaganda. Principalmente na televis&atilde;o, com filmes espirituosos que mudaram a forma de comunica&ccedil;&atilde;o no M&eacute;xico, segundo Carlos Salcido, Diretor de Marketing do Pal&aacute;cio de Hierro. A meta era construir uma marca poderosa &ldquo;Por que estabelece uma conex&atilde;o emocional com o consumidor&rdquo;.</div> <div>&nbsp;</div> <div>Para Carlos Salcido, o investimento em publicidade, em m&iacute;dia, foi o principal motivo da reviravolta que o shopping deu. Mas ele acredita tamb&eacute;m em outros modelos. &ldquo;Tudo &eacute; publicidade e m&iacute;dia. As embalagens, as equipes que trabalham no shopping, a gest&atilde;o, tudo que se faz de bom gera publicidade&rdquo;, afirma Salcido.</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align: center"><img alt="" width="550" height="413" src="/images/materias/palacio_de_hierro1.jpg" /></div>
Varejista do Luxo com foco em publicidade de massa
11 de setembro de 2009
