<p><strong>Um ex-torneiro mec&acirc;nico e uma jornalista no mundo do marketing carioca<br /><br /></strong>Por Bruno Mello<br />[email protected]<br /><br />Ele nasceu no Rio Grande do Sul e ela em S&atilde;o Paulo, mas os dois t&ecirc;m a alma carioca. Ela &eacute; jornalista e ele j&aacute; foi torneiro mec&acirc;nico, judoca e modelo, mas hoje eles s&atilde;o mesmo &eacute; marqueteiros. Gaetano Lops e Eliana Santa Rita comandam, ao lado de Ricardo Gertrudes, a ag&ecirc;ncia de marketing promocional Rio 360 Comunica&ccedil;&atilde;o, que vem se destacando num cen&aacute;rio composto pela Ba&iacute;a da Guanabara, o P&atilde;o de A&ccedil;&uacute;car e o Cristo Redentor.</p><p align="center"><img style="border: #ff9900 3px solid" height="146" src="images/materias/marketeiro/foto_maior_rio360_01.jpg" width="219" border="0" /><br /><strong>Gaetano Lops foi oper&aacute;rio, mas n&atilde;o tem aspira&ccedil;&otilde;es pol&iacute;ticas. <br />&Eacute; casado com a cantora Elba Ramalho, mas o neg&oacute;cio dele &eacute; <br />fazer do marketing promocional o seu of&iacute;cio. J&aacute; a diretora de <br />opera&ccedil;&otilde;es da Rio 360, Eliana Santa Rita, uniu duas paix&otilde;es. <br />Trabalhar com marketing na cidade que ela ama, o Rio.</strong></p><p align="justify">Antes de subir ao 14&ordm; andar da Torre do Rio Sul, onde trabalham e contemplam as vistas maravilhosas da cidade, os dois j&aacute; fizeram de um tudo nesta vida. O ga&uacute;cho Gaetano – que tem &aacute;gua quente e erva-mate no escrit&oacute;rio para fazer chimarr&atilde;o -, entrou para o mundo do marketing, como ele diz, por acaso. Primeiro quase se formou em engenharia el&eacute;trica. Depois, ainda na adolesc&ecirc;ncia, trabalhava como metal&uacute;rgico e fazia jud&ocirc; at&eacute; que um dia resolveu mudar tudo. &ldquo;Vim morar no Rio para treinar e tentar a vida de modelo que iria me dar uma remunera&ccedil;&atilde;o maior do que trabalhar como torneiro mec&acirc;nico&rdquo;, conta ao Mundo do Marketing.<br /><br />Na Cidade Maravilhosa, Gaetano passou a competir no jud&ocirc;, recebeu um convite de Sergio Mattos para se juntar ao time da Elite e conheceu sua esposa, a cantora Elba Ramalho. &ldquo;Foi quando comecei a trabalhar no show business, trabalhando como assistente, produtor, at&eacute; virar empres&aacute;rio e s&oacute;cio da Elba e do Cidade Negra&rdquo;, explica. &ldquo;Comecei a ver o outro lado do palco nos shows que a Elba faz para empresas e passei a me relacionar com o marketing promocional&rdquo;, diz.<br /><br />Mas, para Gaetano, o mercado do Rio ainda estava precisando de uma empresa que fizesse um giro de 360&deg; por toda a comunica&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Foi quando resolvi abrir uma empresa para fazer eventos. Da&iacute;, descobri que poderia abrir o leque do marketing promocional&rdquo;, afirma o diretor-geral da ag&ecirc;ncia que utiliza as ferramentas de marketing com um toque carioca. Para isso, o executivo foi buscar no DNA do Banco de Eventos uma f&oacute;rmula que, adicionada ao sol e &agrave; praia carioca, resultaria no sucesso da ag&ecirc;ncia.<br /><br />Um dos grandes arquitetos da Rio 360, ao lado de Gaetano, &eacute; o empres&aacute;rio Jos&eacute; Victor Oliva, do Banco de Eventos, de onde veio Ricardo Gertrudes para cuidar da cria&ccedil;&atilde;o da ag&ecirc;ncia. Victor tamb&eacute;m apresentou a paulista Eliana Santa Rita para entrar no neg&oacute;cio como s&oacute;cia e diretora de opera&ccedil;&otilde;es. Paulista n&atilde;o, carioca. &ldquo;Sempre tive encantamento e uma rela&ccedil;&atilde;o de alma com o Rio de Janeiro. Sempre tive clientes aqui, passei f&eacute;rias e tenho muitos amigos cariocas&rdquo;, ressalta. &ldquo;Brinco que nasci erradamente em S&atilde;o Paulo porque tenho a alma carioca. E as pessoas daqui da 360 dizem que sou a paulista mais carioca que eles conhecem. Tenho jeito de carioca e o humor do carioca. Moro na Urca, trabalho na Torre do Rio Sul, vou &agrave; praia no posto 9 de Ipanema e tomo chopp no Bracarense&rdquo;, fala.<br /><br />Antes de ficar bronzeada e jogar conversa fora no Leblon, a jornalista &ndash; filha do marqueteiro pol&iacute;tico Chico Santa Rita – trabalhou como rep&oacute;rter e redatora da R&aacute;dio Jovem Pan AM de S&atilde;o Paulo e nas reda&ccedil;&otilde;es da TV Record e Bandeirantes. Depois, n&atilde;o teve jeito, foi parar na pol&iacute;tica, produzindo os programas de TV de candidatos e showm&iacute;cio. &ldquo;Foi a&iacute; que me apaixonei por eventos, mas queria trabalhar com produtos e na iniciativa privada porque achei que a pol&iacute;tica marcava demais a pessoa enquanto jornalista&rdquo;, conta. Em seguida, Eliana foi para a Miksom, empresa paulista de eventos, onde ficou por tr&ecirc;s anos. &ldquo;L&aacute; foi a minha grande escola, onde entendi a fazer eventos de grande porte trabalhando com grandes clientes&rdquo;, lembra.<br /><br />Ainda assim, a executiva achava que tinha que ampliar os horizontes. Foi para a AV Produ&ccedil;&otilde;es como diretora de atendimento de onde saiu para abrir a sua empresa em 2003, a CorpE. &ldquo;Comecei a trabalhar o marketing para construir uma marca, agregar valor a esta marca, planejar, fazer um plano de neg&oacute;cio para saber como essa empresa iria funcionar, quais as metas, quais segmentos ir&iacute;amos trabalhar, quais as estrat&eacute;gias de marketing ir&iacute;amos utilizar para posicionar a empresa&rdquo;, explica. Nesta &eacute;poca, Eliana fazia trabalhos para a Goodyear, GM, Pirelli, Fiat, Adria e Citibank, mas os outros rumos que a empresa estava tomando n&atilde;o a deixavam feliz e o convite de Oliva caiu como uma luva.<br /><br />Na Rio 360, Eliana fica com um olho na paisagem maravilhosa e com o outro em todos os briefings da ag&ecirc;ncia para poder partir para o planejamento e tra&ccedil;ar as rotas que devem ser seguidas para entregar um servi&ccedil;o. &ldquo;Esta parte tem que ser bem feita para partimos para a execu&ccedil;&atilde;o sem sangrar. Tem que suar antes para tentar evitar o sangramento. Depois, &eacute; s&oacute; administrar a execu&ccedil;&atilde;o. No R&eacute;veillon, chegamos a lidar com cem fornecedores e a trabalhar diretamente com cerca de mil pessoas&rdquo;, adiciona, relatando que a ag&ecirc;ncia teve que coordenar a montagem dos tr&ecirc;s palcos m&oacute;veis para o show nas pistas da Avenida Atl&acirc;ntica em menos de 12 horas. &ldquo;Foi um esquema de guerra. N&atilde;o dava para atrasar o evento porque &agrave; meia noite explodiam os fogos&rdquo;, diz.</p><p align="center"><img style="border: #ff9900 3px solid" height="147" src="images/materias/marketeiro/foto_maior_rio360_02.jpg" width="220" border="0" /><br /><strong>Eliana &eacute; rata de praia. Chega em Ipanema &agrave;s 9 da manh&atilde; <br />e s&oacute; sai quando o sol est&aacute; baixando para ir ao Bracarense, no Leblon. <br />Tamb&eacute;m, quem vai querer sair de um lugar desses?</strong> </p><p align="justify">&ldquo;Fazer um evento &eacute; um acontecimento ao vivo. N&atilde;o &eacute; como um an&uacute;ncio que &eacute; aprovado mil vezes antes de ser publicado. Tem que ter um planejamento estrat&eacute;gico enorme porque n&atilde;o se pode fazer as coisas da noite para o dia&rdquo;, fala o ga&uacute;cho flamenguista Gaetano, que nunca estudou marketing, mas aprendeu no dia-a-dia. &ldquo;N&atilde;o tenho as bases normais de uma faculdade, mas tenho muita pr&aacute;tica. N&atilde;o inventamos ferramentas novas, mas conseguimos novas formas de utiliz&aacute;-las. Nossa id&eacute;ia &eacute; trabalhar com um conceito de 360&deg; em comunica&ccedil;&atilde;o para cada cliente, independente do tamanho&rdquo;, diz, referindo-se aos 40&ordm; do calor carioca multiplicados por nove &aacute;reas de trabalho: eventos, lan&ccedil;amentos, assessoria de imprensa e RP, show, conven&ccedil;&otilde;es, ponto de venda, campanhas e viagens de incentivo, estandes e promo&ccedil;&otilde;es.<br /><br />E haja pique. &ldquo;Tenho um escrit&oacute;rio aqui do lado que cuida da Elba&nbsp;e um outro que cuida do Cidade. S&atilde;o equipes diferentes, vou l&aacute;, eles vem aqui e vira uma salada de frutas maluca, mas que vem dando certo. Estou correndo das 6h &agrave;s 7h, treino jud&ocirc; das 7h &agrave;s 8h, 8h30 j&aacute; estou na ag&ecirc;ncia e s&oacute; saio daqui quando acaba o trabalho, por volta das 21h&rdquo;, conta Gateano.<br /><br /><strong>Rio 360 Comunica&ccedil;&atilde;o</strong> – <a href="http://www.rio360com.com.br/" target="_blank">www.rio360com.com.br</a><br />Conhe&ccedil;a o estilo carioca da ag&ecirc;ncia de marketing promocional do ga&uacute;cho Gaetano Lops e da paulista Eliana Santa Rita.<br /><br /><strong>Tome um chopp no Bracarense</strong><br />Campeon&iacute;ssimo nas elei&ccedil;&otilde;es de melhor botequim do Rio, o bar &eacute; um dos points mais freq&uuml;entados pelos cariocas. Tem petiscos deliciosos, gente bonita e, claro, chopp gelado. Rua Jos&eacute; Linhares 85, Leblon. Tel.: (21) 2294-3549</p>
Um ex-torneiro mecânico e uma jornalista no mundo do marketing carioca
13 de março de 2006