Top 10 de livros de Marketing mais vendidos em 2010

Lista traz Kotler e brasileiros Cláudio Torres e Conrado Adolpho Vaz na liderança

Por Redação - 14/12/2010

A maior autoridade do&nbsp;Marketing no mundo, Phlip Kotler, continua sendo o autor mais lido do segmento no Brasil. &Eacute; dele o livro mais vendido em 2010: Administra&ccedil;&atilde;o de Marketing, a mesma obra que liderou o ranking elaborado pelo Mundo do Marketing em 2008 e 2009. Este ano, Kotler tamb&eacute;m est&aacute; entre mais comercializados com Princ&iacute;pios de Marketing e Marketing 3.0, em oitavo e nono lugar no levantamento, respectivamente. At&eacute; aqui, tudo normal. A grande novidade em 2010 s&atilde;o cinco brasileiros presentes na lista preparada a partir das vendas nas livrarias Saraiva, Fnac, Cultura e no site Submarino. Dois autores nacionais est&atilde;o empatados em segundo lugar. A B&iacute;blia do Marketing Digital, de Cl&aacute;udio Torres, e Google Marketing – O Guia Definitivo do Marketing Digital, de Conrado Adolpho Vaz, est&atilde;o logo&nbsp;depois de&nbsp;Kotler e &agrave; frente de um dos livros mais celebrados recentemente: A L&oacute;gica do Consumo – Verdades e Mentiras Sobre Por Que Compramos, assinado por Martin Lindstrom. Logo em seguida, vem mais brasileiros.&nbsp; Completam o ranking Andr&eacute; Telles, com A Revolu&ccedil;&atilde;o Das M&iacute;dias Sociais, Julio Ribeiro, com Fazer Acontecer.Com.Br, e Arthur Bender, com Personal Branding – Construindo Sua Marca Pessoal, respectivamente quinto, sexto e s&eacute;timo colocados no Top 10 de livros de Marketing mais vendidos em 2010 do Mundo do Marketing. A Arte da Guerra, de Sun Pin e Sun Tzu, fecha a lista deste ano que mostra o que pode parecer um paradoxo. O mundo digital puxou a venda de livros anal&oacute;gicos. <table cellspacing="0" cellpadding="8" align="center" summary="Levantamento do Mundo do Marketing com Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e Submarino" style="border: 1px solid rgb(235, 235, 235); font-size: 12px; font-family: arial; background-color: rgb(252, 252, 252);"> <tbody> <tr style="" images="" bg_detalhe_table.gif="" background-repeat:=""> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> &nbsp; </td> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> T&iacute;tulo </td> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Autor </td> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Editora </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 1 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Administra&ccedil;&atilde;o de Marketing </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Philip Kotler e Kevin Keller </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Pearson </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 2 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> A B&iacute;blia do Marketing Digital </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Cl&aacute;udio Torres </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Novatec </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 3 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Google Marketing – O Guia Definitivo do Marketing Digital </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Conrado Adolpho Vaz </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Novatec </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 4 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> A L&oacute;gica do Consumo – Verdades e Mentiras Sobre Por Que Compramos </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Martin Lindstrom </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Nova Fronteira </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 5 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> A Revolu&ccedil;&atilde;o Das M&iacute;dias Sociais </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Andr&eacute; Telles </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> M. Books </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 6 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Fazer Acontecer.Com.Br </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Julio Ribeiro </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Saraiva </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 7 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Personal Branding – Construindo Sua Marca Pessoal </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Arthur Bender </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Integrare </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 8 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Princ&iacute;pios de Marketing </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Philip Kotler </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Pearson </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 9 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Marketing 3.0 – As For&ccedil;as que Est&atilde;o Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Philip Kotler </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Campus </td> </tr> <tr> <td style="border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> 10 </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> A Arte da Guerra </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> Sun Pin e Sun Tzu </td> <td style="border-left: 1px solid rgb(235, 235, 235); border-bottom: 1px solid rgb(235, 235, 235);"> WMF </td> </tr> <tr> <td colspan="4" style="color: rgb(236, 149, 54); text-align: right;">Fonte: Mundo do Marketing, com Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e Submarino.</td> </tr> </tbody> </table> <table cellspacing="13" cellpadding="13" border="0"> <tbody> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_administracao_mkt.jpg" alt="" /></td> <td>Administra&ccedil;&atilde;o de Marketing &nbsp; Quando a primeira edi&ccedil;&atilde;o deste livro foi publicada, em 1967, lan&ccedil;ou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing. Mais de 40 anos depois, na 12&ordf; edi&ccedil;&atilde;o, ele continua a surtir o mesmo efeito – t&oacute;picos como Marketing hol&iacute;stico, brand equity e Marketing experimental prometem fazer com que as pessoas invistam em uma perspectiva mais ampla e integrada do Marketing. &Eacute; exatamente essa capacidade de antecipar tend&ecirc;ncias que faz de Administra&ccedil;&atilde;o de marketing o livro de refer&ecirc;ncia da &aacute;rea em todo o mundo. De fato, ao conseguir se manter sempre atualizado, acompanhando as mudan&ccedil;as no mercado e adaptando-se a elas, esta obra exerce uma das premissas b&aacute;sicas do marketing: a inova&ccedil;&atilde;o constante. </td> </tr> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_biblia_do_mkt_digital.jpg" alt="" /></td> <td>A B&iacute;blia do Marketing Digital A B&iacute;blia do Marketing Digital &eacute; um guia pr&aacute;tico para que o leitor possa entender como utilizar a Internet para os neg&oacute;cios e implementar a&ccedil;&otilde;es de marketing, comunica&ccedil;&atilde;o e publicidade on-line. Aborda as principais estrat&eacute;gias, a&ccedil;&otilde;es, ferramentas e m&iacute;dias presentes na web, al&eacute;m de incluir roteiros pr&aacute;ticos para uso no dia-a-dia. O livro foi escrito para ser aproveitado por todos que desejam utilizar a Internet para o crescimento de seus neg&oacute;cios, seja voc&ecirc; um pequeno ou m&eacute;dio empres&aacute;rio, um executivo de uma grande empresa, um publicit&aacute;rio, um profissional de comunica&ccedil;&atilde;o e marketing ou mesmo um estudante ou professor de cursos de comunica&ccedil;&atilde;o, marketing e publicidade. Se voc&ecirc; quer entrar de vez na revolu&ccedil;&atilde;o dos neg&oacute;cios atrav&eacute;s da Internet, este livro foi feito para voc&ecirc;. </td> </tr> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_google_mkt.jpg" alt="" /></td> <td>Google Marketing – um guia definitivo de Marketing Digital Fruto de um trabalho de pesquisa pr&aacute;tica e te&oacute;rica ao longo dos &uacute;ltimos cinco anos sobre como a internet est&aacute; mudando a rotina de marketing das empresas, o livro mostra o conhecimento adquirido do ponto de vista do marketing de maneira acess&iacute;vel e objetiva. O livro trata de assuntos como propaganda georreferenciada, publicidade em blogs, como e por que ficar na primeira p&aacute;gina do Google, como usar a web 2.0 como forma de se relacionar com o seu p&uacute;blico-alvo, como planejar e desenvolver uma campanha de Marketing Viral eficiente, como mensurar o ROI de a&ccedil;&otilde;es de marketing digital e outros assuntos de extrema import&acirc;ncia para quem quer dominar e conquistar market-share neste novo mundo digital. </td> </tr> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_logica_consumo.jpg" alt="" /></td> <td>A L&oacute;gica do Consumo – Verdades e Mentiras Sobre Por Que Compramos Estudos revelam que &eacute; preciso menos de dois segundos e meio para que um consumidor tome a decis&atilde;o de comprar. As empresas sabem que t&ecirc;m menos de dois segundos para atrair seus olhos, captur&aacute;-lo e torn&aacute;-lo um cliente. Em A l&oacute;gica do consumo, o guru do marketing Martin Lindstrom leva o leitor aos bastidores das pesquisas que explicam por que determinado produto vende e mostra como o nosso c&eacute;rebro responde aos muitos est&iacute;mulos da propaganda. Num texto leve, Lindstrom apresenta casos reais de estudos de neuromarketing para desfazer mitos como, por exemplo, o impacto do sexo na mente do consumidor. </td> </tr> <tr> <td><img height="135" width="100" src="/images/materias/top_10_livros_2010_andre_te.jpg" alt="" /></td> <td>A Revolu&ccedil;&atilde;o Das M&iacute;dias Sociais No Brasil, mais de 80% dos internautas participam de alguma m&iacute;dia social. Nesse livro, voc&ecirc; ver&aacute; cases, conceitos, dicas, ferramentas, t&aacute;ticas e estrat&eacute;gias de como tirar proveito de cada uma delas e do conjunto delas. S&atilde;o definidos os diferentes tipos de m&iacute;dias sociais de acordo com seu foco de atua&ccedil;&atilde;o. Elas ganham cada vez mais import&acirc;ncia a cada dia que passa. Mais do que isso, apontam a urg&ecirc;ncia de se desenvolver uma estrat&eacute;gia para a capta&ccedil;&atilde;o e utiliza&ccedil;&atilde;o dessas poderosas redes.&nbsp; O livro ainda conta com um cap&iacute;tulo sobre marketing pol&iacute;tico digital e uma lista das principais refer&ecirc;ncias digitais no Brasil e Portugal. </td> </tr> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_faca_acontecer_com_br.jpg" alt="" /></td> <td>Fazer Acontecer.Com.Br No livro, Julio Ribeiro, um dos maiores nomes da propaganda brasileira, conta porque&nbsp; algumas campanhas s&atilde;o mais bem sucedidas do que outras e como as empresas podem come&ccedil;ar agora mesmo a tirar mais de cada centavo investido em propaganda. No caminho para fazer acontecer est&atilde;o o conhecimento das motiva&ccedil;&otilde;es humanas , a compreens&atilde;o das novas possibilidades tecnol&oacute;gicas e dois fatores t&atilde;o prosaicos quanto fundamentais: encarar a realidade dos mercados e ter coragem para alter&aacute;-la a seu favor . Prepare-se para uma leitura franca, que desmistifica e questiona ao mesmo tempo. Um livro que ser&aacute; estimulante para os que se julgam transformadores e uma enorme pedra no sapato dos que sonham fazer carreira simplesmente, jamais errando ou acertando. </td> </tr> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_personal_branding.jpg" alt="" /></td> <td>Personal Branding – Construindo Sua Marca Pessoal Na obra Personal Branding – Construindo sua marca pessoal, o especialista em estrat&eacute;gia de marcas Arthur Bender oferece ao leitor propostas objetivas para administra&ccedil;&atilde;o e potencializa&ccedil;&atilde;o de imagem da marca pessoal, ampliar seu valor no mercado e construir aquilo que &eacute; mais visado no mundo das marcas: a credibilidade. Com compara&ccedil;&otilde;es pr&aacute;ticas &agrave;s regras do marketing, Bender prop&otilde;e uma importante discuss&atilde;o e mostra que &eacute; poss&iacute;vel a qualquer pessoa criar e fortalecer a sua marca pessoal, e tornar-se &uacute;nico em um mercado t&atilde;o competitivo. Basta saber onde quer chegar. O livro traz ainda ferramentas, t&eacute;cnicas e sugest&otilde;es para que o leitor repense a si pr&oacute;prio bem como reveja sua carreira a fim de se aproximar, cada vez mais, de seus sonhos profissionais. Acima de tudo, Personal Branding – Construindo sua marca pessoal, prop&otilde;e um momento de reflex&atilde;o sobre esses sonhos e o que deve ser feito para transform&aacute;-los em realidade de maneira consciente, estrat&eacute;gica e s&oacute;lida. </td> </tr> <tr> <td><img src="https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/images/materias/top_principios.jpg" alt="" /></td> <td>Princ&iacute;pios de Marketing Alinhado com o que h&aacute; de mais inovador, este livro trata o Marketing como uma filosofia que orienta a organiza&ccedil;&atilde;o e direciona seus esfor&ccedil;os tanto para a cria&ccedil;&atilde;o de valor para o cliente como para a capta&ccedil;&atilde;o de valor do cliente para a empresa. Baseado em um quadro conceitual de valor e relacionamento com o cliente, que traduz a ess&ecirc;ncia do marketing atual, ele discute temas como constru&ccedil;&atilde;o e gerenciamento de marcas fortes e criadoras de valor, administra&ccedil;&atilde;o do retorno das a&ccedil;&otilde;es para capturar valor em troca, dom&iacute;nio de novas tecnologias de marketing e marketing socialmente respons&aacute;vel. Como complemento aos assuntos abordados, a se&ccedil;&atilde;o &quot;Panorama brasileiro&quot; apresenta casos novos e atuais, aproximando a teoria apresentada &agrave; nossa realidade. </td> </tr> <tr> <td><img height="135" width="100" src="/images/materias/top_10_livros_2010_mkt30.jpg" alt="" /></td> <td>Marketing 3.0 – As For&ccedil;as que Est&atilde;o Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano O novo modelo de marketing – Marketing 3.0 – trata os clientes n&atilde;o como meros clientes, mas como os seres complexos e multifacetados. Estes, por sua vez, est&atilde;o escolhendo produtos e servi&ccedil;os que satisfa&ccedil;am suas necessidades de participa&ccedil;&atilde;o, criatividade, comunidade e idealismo.&nbsp; Neste livro, Philip Kotler, o mais influente pensador da &aacute;rea de marketing de todos os tempos, mostra porque o futuro do marketing est&aacute; em criar produtos, servi&ccedil;os e empresas que inspirem, incluam e reflitam os valores de seus consumidores-alvo. Ele tamb&eacute;m explica o futuro do marketing e porque a maioria de seus profissionais est&aacute; presa ao passado. </td> </tr> <tr> <td><img height="142" width="100" src="/images/materias/top_10_livros_2010_arteguer.jpg" alt="" /></td> <td>A Arte da Guerra Esta &eacute; a primeira edi&ccedil;&atilde;o conjunta dos maiores cl&aacute;ssicos antigos chineses do pensamento sobre estrat&eacute;gia. Provavelmente a mais famosa obra j&aacute; escrita sobre o assunto, A arte da guerra, de Sun Tzu, vendeu milh&otilde;es de exemplares, em v&aacute;rias l&iacute;nguas, no mundo todo. Perdida durante mais de duzentos anos e s&oacute; recuperada recentemente, M&eacute;todos militares, de Sun Pin (bisneto de Sun Tzu), &eacute; uma brilhante elabora&ccedil;&atilde;o da obra de seu ancestral. S&oacute; esta edi&ccedil;&atilde;o completa da Arte da guerra cont&eacute;m a sabedoria desses dois s&aacute;bios antigos em um mesmo volume e oferece ao leitor uma oportunidade &uacute;nica de ter acesso &agrave; ess&ecirc;ncia do pensamento chin&ecirc;s sobre estrat&eacute;gia, organiza&ccedil;&atilde;o e comando. Os escritos da fam&iacute;lia Sun sobre estrat&eacute;gia deram provas de seu valor atrav&eacute;s dos tempos, e continuam merecendo estudos minuciosos. Desvendando as inter-rela&ccedil;&otilde;es complexas e &agrave;s vezes inesperadas entre ex&eacute;rcitos que travam uma batalha, eles revelam os princ&iacute;pios permanentes do sucesso na luta da pr&oacute;pria vida. Com um &iacute;ndice pr&aacute;tico contendo os princ&iacute;pios essenciais da estrat&eacute;gia e os interessantes coment&aacute;rios a cada cap&iacute;tulo, esta edi&ccedil;&atilde;o completa da Arte da guerra, organizada por Ralph Sawyer, destina-se a proporcionar ao leitor uma nova compreens&atilde;o da natureza do conflito humano. Quer se trate do jogo pol&iacute;tico, de neg&oacute;cios, de administrar uma grande organiza&ccedil;&atilde;o, de fazer a guerra ou at&eacute; conquistar a paz, este livro &eacute; um dos guias definitivos para uma compreens&atilde;o mais profunda dos assuntos humanos. </td> </tr> </tbody> </table> &nbsp;