A Stella Artois selecionará o melhor tirador de chope global e para isso sairá em busca de candidatos nos pontos de venda brasileiros. A marca desenvolveu o World Draught Masters, um campeonato que reconhece o melhor ritual de servir a bebida. O vencedor local disputará a final internacional em Cannes, no dia 17 de maio, com competidores de mais de 20 países.
No Brasil, os participantes serão avaliados por uma comissão julgadora, que visitará os pontos de venda de forma oculta e analisará os nove passos dos rituais de servir o chope Stella Artois. Além do respeito ao passo a passo, habilidade, destreza e simpatia são critérios também levados em conta.
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