Os apreciadores do refrigerante Itubaína, marca da Brasil Kirin, poderão degustar o sabor tutti-frutti em outro produto: no picolé. Uma parceria entre a fabricante e a Sorvetes Rochinha leva a novidade ao mercado paulista neste verão. O produto pode ser encontrado em centenas de pontos de venda que dispõem da marca de gelados. O sorvete será produzido em edição limitada e é feito, de fato, com o próprio refrigerante.
A ideia entre os diretores das duas empresas é resgatar os sabores da infância estreitando a relação entre os consumidores. O picolé tem o preço sugerido de R$ 4,50 e a embalagem baseada no rótulo da Itubaína Retrô e traz o logotipo da Rochinha. A ação foi criada pela agência Leo Burnett Tailor Made, responsável pela comunicação do refrigerante, que idealizou a ação e assina, também, toda a comunicação do lançamento.
