<p><strong>Skol em sua maior vers&atilde;o redonda</strong></p><p>Por Thiago Terra<br /><a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p><p><img class="foto_laranja_materias" title="Skol em sua maior vers&atilde;o redonda" height="391" alt=" " hspace="6" src="images/materias/reportagens/roda_skol_interna.jpg" width="228" align="left" vspace="2" border="0" />Em mais uma a&ccedil;&atilde;o redonda, a Skol, marca de cerveja que pertence a AmBev, prepara uma grande novidade para o p&uacute;blico consumidor do produto. A Roda Skol j&aacute; est&aacute; praticamente pronta para a inaugura&ccedil;&atilde;o, dia 20 de janeiro, no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro. Engana-se quem pensa que a marca apresentar&aacute; um parque de divers&otilde;es na orla da cidade. Mais do que isto, a Skol anuncia um novo espa&ccedil;o destinado &agrave; arte, divers&atilde;o e lazer dentro de um projeto de conte&uacute;do para marca. </p><p>De acordo com Milton Seligman, diretor de rela&ccedil;&otilde;es corporativas da AmBev, a Skol tem total identifica&ccedil;&atilde;o com o Rio de Janeiro, o que fez com que a escolha do local para o evento fosse facilmente definida. &ldquo;Al&eacute;m do carinho com o Rio, em todas as atividades da Skol, o consumo respons&aacute;vel faz parte e est&aacute; presente&rdquo;, diz Seligmen. At&eacute; 9 de fevereiro, a roda-gigante estar&aacute; somente na cidade maravilhosa. O motivo de o evento ser realizado em apenas uma cidade &eacute; explicado por Marcel Marcondes, Gerente Nacional de Marketing da Ambev. &ldquo;A Roda Skol ser&aacute; somente aqui porque a marca mora aqui. O Rio &eacute; a casa da Skol&rdquo;, afirma o executivo. </p><p>Al&eacute;m desta, literalmente, grande novidade, Marcondes adianta que em breve chegar&aacute; ao mercado a nova lata termo-sens&iacute;vel, que assim como a garrafa, informa pela cor quando a cerveja est&aacute; gelada. Desta forma, a Skol pretende presentear o seu maior p&uacute;blico consumidor em todo o pa&iacute;s. &ldquo;A nossa retribui&ccedil;&atilde;o &eacute; fazer com que esta marca participe da vida das pessoas&rdquo;, conta Marcel Marcondes, em entrevista coletiva no Forte de Copacabana.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Experi&ecirc;ncia e entretenimento ao gosto do consumidor</span><br />Para Leonardo Byrro, Gerente de Produto da Skol, a Roda &eacute; a materializa&ccedil;&atilde;o de momentos felizes para o consumidor. Com funcionamento separado por dois turnos, as crian&ccedil;as menores de 14 anos tamb&eacute;m poder&atilde;o curtir o evento entre 13h e 17h, de ter&ccedil;a-feira a domingo, desde que acompanhadas pelos pais ou respons&aacute;veis. Para os maiores de 18 anos, o evento oferece, al&eacute;m da roda-gigante, o Olhar Redondo, uma proje&ccedil;&atilde;o de imagens disponibilizadas diariamente a partir das 20h30 em uma das faces da Roda, com 30 metros de di&acirc;metro. </p><p>Outra novidade &eacute; o Bar da Roda, onde as mesas ter&atilde;o jogos diferentes para entreter o p&uacute;blico, sinuca, entre outras atra&ccedil;&otilde;es que integram o ambiente caracter&iacute;stico dos botequins da cidade. Fechando o ciclo de novidades, haver&aacute; tamb&eacute;m o Bar da Pista, com uma pista wi-fi silenciosa com canais de rock, disco e house. A id&eacute;ia &eacute; que os interessados possam escolher o que desejam ouvir sem incomodar ningu&eacute;m, j&aacute; que estar&atilde;o dispon&iacute;veis diversos fones de ouvido para o p&uacute;blico. </p><p>Al&eacute;m desta possibilidade de ouvir o estilo musical preferido em um bar, o p&uacute;blico poder&aacute; conectar, dentro das cabines da Roda, aparelhos para ouvir suas m&uacute;sicas e compartilhar com os amigos que os acompanham no passeio. &ldquo;Al&eacute;m desta novidade, quem n&atilde;o levar o aparelho poder&aacute; ouvir a m&uacute;sica ambiente da Roda Skol&rdquo;, diz Leonardo Byrro.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Consumo respons&aacute;vel e qualidade juntos pela experi&ecirc;ncia</span><br />De olho tamb&eacute;m no consumo respons&aacute;vel de cerveja durante o evento, a produ&ccedil;&atilde;o da Roda Skol preparou um carimbo para marcar as m&atilde;os do p&uacute;blico maior de 18 anos, lembrando sobre a responsabilidade de n&atilde;o misturar bebida e dire&ccedil;&atilde;o. Para refor&ccedil;ar esta id&eacute;ia, na sa&iacute;da dos banheiros do evento, os espelhos mostrar&atilde;o mensagens sobre o consumo respons&aacute;vel de bebidas alco&oacute;licas. Para provar que a marca realmente est&aacute; preocupada com o bem-estar dos consumidores, a organiza&ccedil;&atilde;o do evento n&atilde;o destinou nenhum cent&iacute;metro dos 6.000m<sup>2</sup> para estacionamento. Tudo para evitar que as pessoas tenham que dirigir ap&oacute;s a divers&atilde;o.</p><p>Marcel Marcondes garante que esta &eacute; uma grande oportunidade de conhecer e vivenciar algo marcante na vida dos consumidores do produto. &ldquo;Nossa proposta &eacute; gerar relacionamento com nosso p&uacute;blico. A experi&ecirc;ncia que eles ter&atilde;o transcende o produto Skol, vai al&eacute;m de beber uma cerveja&rdquo;, acredita. Segundo o Gerente Nacional de Marketing da Ambev, este espa&ccedil;o oferece um momento diferente para as pessoas. &ldquo;O objetivo n&atilde;o &eacute; aumentar volume de vendas ou market share. O que n&oacute;s queremos &eacute; gerar um relacionamento com estas pessoas&rdquo;, conclui. &ldquo;Queremos retribuir o carinho com o p&uacute;blico, que este evento seja enriquecedor para a cidade e que contribua de alguma forma com o turismo do Rio de Janeiro&rdquo;, aponta Leonardo Byrro.</p><div style="text-align: center"><img class="foto_laranja_materias" title="Skol em sua maior vers&atilde;o redonda" height="317" alt=" " src="images/materias/reportagens/roda_skol.jpg" width="520" border="0" /></div><p>Para Paulo leal, Diretor Geral da Dream Factory, ag&ecirc;ncia de promo&ccedil;&atilde;o, eventos e gera&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do que criou e produziu a id&eacute;ia da Roda Skol, este &eacute; um dos maiores projetos criativos da empresa desde sua inaugura&ccedil;&atilde;o, em 2001. &ldquo;Este talvez seja o projeto mais bem sucedido de experi&ecirc;ncia de marca e um dos mais inovadores do Brasil&rdquo;, diz o diretor. </p><p>De acordo com Leal, a Roda foi desenvolvida durante seis meses, o que mostra que n&atilde;o basta para uma marca falar s&oacute; dos seus atributos e diferenciais: ela precisa saber se expressar. &ldquo;Em uma das reuni&otilde;es de brainstorm da ag&ecirc;ncia, falamos sobre as roda-gigantes que voltaram &agrave; tona em diversos pa&iacute;ses. Foi a&iacute; que tivemos a id&eacute;ia de fazer uma roda-gigante para a Skol&rdquo;, explica. Paulo Leal afirma que o objetivo da Dream factory n&atilde;o &eacute; realiza diversos eventos, mas poucos que sejam marcantes. &ldquo;N&oacute;s n&atilde;o somos um banco de eventos, mas sim uma boutique de eventos&rdquo;, provoca o Diretor Geral da ag&ecirc;ncia.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.rodaskol.com.br/">www.rodaskol.com.br</a><br /><a href="http://www.dreamfactory.com.br" target="_blank">www.dreamfactory.com.br</a></p>
Skol em sua maior versão redonda
11 de janeiro de 2008