<p><strong>Shoppings investem alto para o Natal</strong></p><p>Por Bruno Mello<br /><a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p><p>O natal &eacute; s&oacute; no dia 25 de dezembro, mas os shoppings j&aacute; estar&atilde;o em clima natalino desde&nbsp;de novembro. O planejamento para esta &eacute;poca do ano que representa 40% do total de faturamento anual, entretanto, come&ccedil;a bem antes. Em abril, e em alguns casos em fevereiro, os shoppings j&aacute; est&atilde;o pensando no que fazer para atrair o consumidor com o bolso cheio do d&eacute;cimo terceiro.</p><p>O or&ccedil;amento para as compras de natal, no entanto,&nbsp;est&aacute; cada vez mais apertado e, por isso, o esfor&ccedil;o para oferecer uma decora&ccedil;&atilde;o diferenciada e fazer promo&ccedil;&otilde;es de incentivo &agrave;s vendas ganha import&acirc;ncia a cada ano. De acordo com a Associa&ccedil;&atilde;o Comercial do Estado de S&atilde;o Paulo,&nbsp;o consumo&nbsp;crescer&aacute; somente 4 ou 5% com rela&ccedil;&atilde;o ao &uacute;ltimo ano.</p><p>Mesmo que a expectativa n&atilde;o seja das melhores, os shoppings investem pesado neste per&iacute;odo. &ldquo;Porque os lojistas est&atilde;o lan&ccedil;ando a cole&ccedil;&atilde;o de ver&atilde;o, que tamb&eacute;m &eacute; a mais importante, j&aacute; que no Brasil tem mais sol do que qualquer outra coisa. Por isso investimos para circular esta cole&ccedil;&atilde;o&rdquo;, explica Jacqueline Lopes, Diretora de Marketing da Multiplan Gest&atilde;o de Shoppings, novo nome da Renasce. </p><p>A empresa &eacute; a maior da Am&eacute;rica Latina e administra o MorumbiShopping, em S&atilde;o Paulo, e o BarraShopping, no Rio de Janeiro, entre os 14 empreendimentos da&nbsp;Multiplan no Brasil. Para se manter na dianteira,&nbsp;eles investem em inova&ccedil;&atilde;o e em lan&ccedil;amentos exclusivos, como a inaugura&ccedil;&atilde;o da primeira Starbucks no Brasil, em dezembro, no Morumbi. Foi assim com a Zara e com a Fnac do BarraShopping, que&nbsp;vai comemorar seus 25 anos no mesmo per&iacute;odo com apresenta&ccedil;&otilde;es do Cirque du Soleil.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Ping&uuml;ins e Papai Noel</span><br /><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/natal_maria_eugenia_duva.jpg" border="0" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="right" />H&aacute; quem fa&ccedil;a at&eacute; nevar para atrair o p&uacute;blico. Este &eacute; o caso do Shopping SP Market, que firmou parceria com a Warner Bros e est&aacute; investindo R$ 1,5 milh&atilde;o para ambientar o shopping com o tema do filme &quot;Happy Feet: O Ping&uuml;im&quot; e em diversas a&ccedil;&otilde;es promocionais e de relacionamento para o fim de ano. Com isso, eles esperam aumentar as vendas em 12%.</p><p>Como decora&ccedil;&atilde;o de natal virou obriga&ccedil;&atilde;o para todos os shopping, a busca agora &eacute; pela diferencia&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Por isso, vamos atr&aacute;s das melhores atra&ccedil;&otilde;es&rdquo;, afirma Maria Eug&ecirc;nia Duva (foto), Gerente de Marketing do SP Market. Nesta &eacute;poca, o shopping tamb&eacute;m investe no atendimento. &ldquo;N&atilde;o adianta fazer uma campanha maravilhosa se os funcion&aacute;rios n&atilde;o estiverem envolvidos&rdquo;, ressalta.</p><p>Quem tamb&eacute;m n&atilde;o pode ficar de fora das iniciativas natalinas &eacute; o Papai Noel. &ldquo;Estamos sempre voltados para fazer mais do que as pessoas esperam, mas a magia do Papai Noel n&atilde;o pode faltar&rdquo;, diz Aline Cattem, Gerente de Marketing do Top Shopping, que fica na regi&atilde;o da baixada fluminense. O shopping est&aacute; comemorando 10 anos e tamb&eacute;m vai oferecer servi&ccedil;os, entretenimento e&nbsp;produzir uma campanha publicit&aacute;ria com uma atriz global. &ldquo;Teremos diversas oficinas de artesanato com o tema&nbsp;de natal&rdquo;, adianta a executiva.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.morumbishopping.com.br" target="_blank">www.morumbishopping.com.br</a><br /><a href="http://www.barrashopping.com.br" target="_blank">www.barrashopping.com.br</a><br /><a href="http://www.shoppingspmarket.com.br" target="_blank">www.shoppingspmarket.com.br</a><br /><a href="http://www.topshopping.com.br" target="_blank">www.topshopping.com.br</a></p>
Shoppings investem alto para o Natal
26 de outubro de 2006