Selulloid: Comunicação por conteúdo de verdade 21 de junho de 2006

Selulloid: Comunicação por conteúdo de verdade

         

A Selulloid Ag encara o desafio, junto com grandes empresas, de transformar suas marcas em uma mídia desejada

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<strong>Comunicação por conteúdo de verdade<br /><br /></strong>Por Bruno Mello<br />bruno@mundodomarketing.com.br<br /><br /><img style="border: #ff9900 3px solid" src="images/materias/perfil/foto_maior_selulloid_01.jpg" alt="" hspace="5" vspace="1" width="150" height="223" align="left" />Do aparecimento de novas tecnologias, da fragmentação dos meios tradicionais de comunicação, da falência do modelo tradicional de agências de publicidade, dos clientes passarem a ter o controle sob as decisões de compra e do amadurecimento do mercado de revistas custumizadas surge a Selulloid Ag Comunicação por Conteúdo. A missão dela é participar ativamente do processo de construção de uma marca.<br /><br />O nascimento da agência de conteúdo, que hoje é referência no mercado de branded content, levou muito mais do que os tradicionais nove meses de gestação. É resultado de uma gestação fundamentada e bem planejada pelo pai da criança, Flávio Rozemblatt (foto). Durante a infância da Selulloid, ele foi estudar na escola londrina os modelos que hoje servem a empresas como Oi, Nestlé, Vale do Doce e Coca-Cola.<br /><br />O DNA da Selulloid tem como característica uma visão intimamente associada com a estratégia de comunicação e marketing de seus clientes. “As empresas estão sempre muito preocupadas em que seus produtos e serviços sejam consumidos. É o sentido de existência delas”, diz Flávio Rozemblatt, sócio e diretor geral da empresa. “Se o meu produto ou serviço deve ser consumido, a comunicação da empresa também deve ser desejada e consumida”, afirma.<br /><br />A crença da agência é de que as marcas são organismos vivos com histórias para serem contadas e o papel da empresa é contar essas histórias. Para isso, o plano estratégico de comunicação e marketing de seus clientes precisam ter o desafio de fazer a mensagem da empresa também ser desejada. “Se a empresa constrói ações de comunicação que não envolva nem atraia o público, ela não estará sendo coerente com as ações voltadas para que os seus produtos sejam desejados e consumidos”, ressalta Rozemblatt. “A missão das grandes empresas é transformar as suas marcas em mídia, pois ela própria tem histórias interessantes capazes de gerar interesse”, completa em entrevista ao Mundo do Marketing.<br /><br /><strong>Como e porque dá resultado</strong><br />Um exemplo de união bem sucedida entre o marketing e a comunicação por conteúdo é o casamento da Oi com a Selulloid, que edita a revista (foto) para a companhia de telecom que em nada cita o seu mercado. “Este não é um projeto que nasce só com a revista, mas que envolve um portal de voz, um site, conteúdo para palm, entre outros”, relata o executivo. “Uma comunicação por conteúdo não é necessariamente uma comunicação com conteúdo, mas sim o conceito de experiência de marca que traga informação, utilidade ou entretenimento”, adiciona Cláudio Henrique, Diretor de Conteúdo da agência.<br /><br /><img style="border: #ff9900 3px solid" src="images/materias/perfil/foto_maior_selulloid_02.jpg" alt="" hspace="5" vspace="1" width="150" height="179" align="right" />O trabalho de transformar uma marca em mídia com conteúdo relevante começa a partir do olhar do Brand Map*, uma representação que coloca a marca como uma geradora de conteúdo e que avalia o que fazer, de que forma fazer e para quem fazer. Este pensamento desbancou duas agências tradicionais de publicidade numa concorrência da Coca-Cola, que queria promocionar um produto educativo junto ao suco Kapo. Venceu o projeto da Selulloid, um caderno com atividades, brincadeiras, mapas e exercícios como se fosse uma revista. “Chamamos uma psicopedagoga para estudar uma ação que atraísse a atenção tanto das crianças, que gostassem do produto, quanto dos pais, interessados em comprar para os seus filhos pelo caráter educativo”, relata Cláudio Henrique. <br /><br />Os resultados que cada marca obtém com a parceira da agência é fruto de análises para saber o potencial de comunicação por conteúdo da empresa, de diagnósticos, planejamentos e planos de ação focados em retorno sobre o investimento e em aproximar a marca de seus públicos. “É um modelo em que você tem atores de marketing e atores de informação sentados juntos e pensando uma solução de comunicação”, explica Rozemblatt.<br /><br /><strong>Pioneirismo</strong><br />A Selulloid conta com 60 funcionários divididos nas unidades do Rio de Janeiro e de São Paulo em um formato que rompe com a estrutura de departamento tradicional. “É uma estrutura de gestão de unidades de negócios”, explica Rozemblatt. “Cada célula de trabalho é formada por uma equipe multidisciplinar com o foco no cliente”, conta, completando que a agência conta com uma célula estratégica da onde surge o DNA de cada projeto e que pensa constantemente no negócio da empresa.<br /><br />Este pensamento é resultado de uma visão fundamentada em estudos. “Tudo vem com a mudança de mercado”, avalia o sócio da agência. “Por mais que a gente enxergasse que o conteúdo de marca pudesse ser uma ferramenta estratégica, não adianta dizer que é pioneiro se você não tem um mercado que não está pronto para receber uma visão que seja pioneira”, ressalta Rozemblatt, que coloca a sua empresa como única na América Latina a ser filiada a Branded Content Marketing Association (BCMA), ao lado de companhias como BBH, Universal McCann, Sony BMG, Channel 4, Discovery, IBM, Playboy, entre outras.<br /><br /><strong>Clientes atendidos</strong><br />ALL, Banco do Brasil, Basf, Brasken, Brasil Telecom, Coca-Cola, CSN, iBest, Mercedes-Benz, Michelin, Nestlé, Oi, Perdigão, Petrobras, Vale do Rio Doce, entre outros.<br /><br /><strong>Principais Executivos</strong><br />- Flavio Rozemblatt, Diretor geral<br />- Cláudio Henrique, Diretor de Conteúdo<br />- Marcos Lima, Diretor Financeiro<br />- Rodrigo Guimarães, Gerente Geral de Operações<br />- Rodrigo Rodrigues, Diretor de Criação<br />- Roberto Cassano, Gerente de Tecnologia<br /><br /><a href="http://www.selulloid.com.br/blog/apres.html" target="_blank">*Veja como está arquitetado o Brand Map e saiba mais sobre a Comunicação por Conteúdo no trabalho desenvolvido pela Selulloid.<br /></a><br /><strong>Acesse</strong><br /><a href="http://www.selulloid.com.br/" target="_blank">www.selulloid.com.br</a>


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