<p><img alt="Schin muda de ag&ecirc;ncia como quem muda de roupa" align="left" width="241" height="320" src="/images/materias/schin.png" />N&atilde;o tem como ganhar de um competidor gigante sem ser eficiente. Se voc&ecirc; tem apenas 10% da verba de marketing de um oponente, n&atilde;o adianta inventar: tem que ser CONSISTENTE e bater na mesma tecla ao longo dos anos pra poder fixar um diferencial.<br /> Dada a introdu&ccedil;&atilde;o, vamos aos fatos: a cerveja Schincariol acaba de anunciar que est&aacute; mudando de ag&ecirc;ncia… pela 5a vez nos &uacute;ltimos 6 anos.</p> <p>Consequentemente, suas linhas de comunica&ccedil;&atilde;o tamb&eacute;m t&ecirc;m variado. Desde o (re)lan&ccedil;amento da Nova Schin (lembram do &quot;Experimenta! Experimenta!&quot; e do <a target="_blank" href="http://bit.ly/1ugojf">pol&ecirc;mico caso do Zeca Pagodinho </a>mudando de bandeira?), j&aacute; passaram por alguns chav&otilde;es como a &quot;mulhegada&quot; o &quot;Ou seja, cerveja&quot; e o atual &quot;Pega Leve&quot;. Recentemente anuciaram ainda uma mudan&ccedil;a de embalagem, focando no nome &quot;Schin&quot; (ou seja, tentando tirar o &quot;Nova&quot; da jogada). <br /> &nbsp;</p> <p>Todas essas mudan&ccedil;as passam por execu&ccedil;&otilde;es de boa qualidade, mas o problema est&aacute; na inconsist&ecirc;ncia.&nbsp; A Schin n&atilde;o pode se dar ao luxo de fazer tantas mudan&ccedil;as. Precisa acertar a m&atilde;o logo e se agarrar em alguma coisa relevante. S&oacute; n&atilde;o vou crucificar a Nova Schin porque no mercado ainda tem a… Kaiser funcionando como &acirc;ncora da categoria, com problemas ainda mais dr&aacute;sticos.</p>
