<p><strong><img class="foto_laranja_materias" style="float: left;" title="Saeco reposiciona marca para dirigir-se às mulheres" src="images/materias/saeco_pais.jpg" border="0" alt="" width="200" height="264" />Saeco reposiciona marca para dirigir-se às mulheres</strong></p> <p>A Saeco está mirando nas mulheres das classes A e B para vender suas máquinas de café expresso. A marca deixa de focar nos homens após perceber em pesquisas que são elas quem decidem na hora da compra. A empresa baseou-se em uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira da Indústria de Café e da Euromonitor, instituto de pesquisa de mercado.</p> <p>Segundo o levantamento, 73% das compras de eletrodomésticos e utilidades são feitas pela mulher e 90% dos homens aceitam campanhas direcionadas às mulheres, enquanto apenas 13% delas aceitam as campanhas voltadas ao público masculino.</p> <p>Por conta disso, a Saeco mudou a identidade visual e o posicionamento em seu modelo de comunicação, que agora investe em temas que evoquem emoção. O novo posicionamento estreou com a peça promocional para o Dia dos Pais e gerará uma reformulação no site, a ser inaugurado em setembro.</p>