<p><strong><img class="foto_laranja_materias" style="float: left;" title="Saeco reposiciona marca para dirigir-se &agrave;s mulheres" src="images/materias/saeco_pais.jpg" border="0" alt="" width="200" height="264" />Saeco reposiciona marca para dirigir-se &agrave;s mulheres</strong></p> <p>A Saeco est&aacute; mirando nas mulheres das classes A e B para vender suas m&aacute;quinas de caf&eacute; expresso. A marca deixa de focar nos homens ap&oacute;s perceber em pesquisas que s&atilde;o elas quem decidem na hora da compra. A empresa baseou-se em uma pesquisa realizada pela Associa&ccedil;&atilde;o Brasileira da Ind&uacute;stria de Caf&eacute; e da Euromonitor, instituto de pesquisa de mercado.</p> <p>Segundo o levantamento, 73% das compras de eletrodom&eacute;sticos e utilidades s&atilde;o feitas pela mulher e&nbsp;90% dos homens aceitam campanhas direcionadas &agrave;s mulheres, enquanto apenas 13% delas aceitam as campanhas voltadas ao p&uacute;blico masculino.</p> <p>Por conta disso, a Saeco mudou a identidade visual e o posicionamento em seu modelo de comunica&ccedil;&atilde;o, que agora investe em temas que evoquem emo&ccedil;&atilde;o. O novo posicionamento estreou com a pe&ccedil;a promocional para o Dia dos Pais e gerar&aacute; uma reformula&ccedil;&atilde;o no site, a ser inaugurado em setembro.</p>
Saeco reposiciona marca para dirigir-se às mulheres
14 de agosto de 2008
