O Rock in Rio virou história em quadrinhos no jornal espanhol El País e no Diário de Notícias, de Portugal. Semanalmente será publicada a “Las Aventuras de Rock Rivers”, uma narrativa de mistério e humor sobre o festival. No total, serão 14 tirinhas publicadas até o dia 14 de julho e, a cada capítulo, os leitores poderão escolher entre três opções de continuação.
Os participantes concorrerão a sorteios semanais e, no final da trama, apenas um ganhará entradas para o Rock in Rio 2013, no Brasil, com direito a três acompanhantes e hotel cinco estrelas. Os internautas brasileiros também poderão concorrer a ingresso para o evento, realizado em setembro de 2013.
Os personagens dos quadrinhos serão uma das atrações da edição carioca e se apresentarão de forma holográfica em um dos palcos do Rock in Rio. A iniciativa faz parte da estratégia de tornar o festival em uma marca global, criando vínculos culturais e comerciais entre todos os países que sedia o evento. A partir dos quadrinhos serão desenvolvidos outros projetos, estampando os personagens em produtos para diversos públicos, como roupas de cama, jogos virtuais e camisetas, além de álbum de figurinhas.
