<p class="titulomateria">Revolu&ccedil;&atilde;o da comunica&ccedil;&atilde;o atrav&eacute;s da guerrilha</p> <p>Por Thiago Terra<br /><a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p> <p>O Marketing de Guerrilha cresce e aparece literalmente. Provas de que o neg&oacute;cio d&aacute; resultado &eacute; a marca Google, que nunca fez um comercial sequer. De acordo com Gustavo Fortes, s&oacute;cio-fundador da ag&ecirc;ncia Espalhe, esta &eacute; a nova tend&ecirc;ncia de comunica&ccedil;&atilde;o diferenciada. &ldquo;Seja on-line ou off-line, a propaganda &eacute; muito chata. Ningu&eacute;m mais aguenta&rdquo;, acredita Fortes.</p> <p>O contexto que permite a exist&ecirc;ncia do Marketing de guerrilha &eacute; baseado na revolu&ccedil;&atilde;o da comunica&ccedil;&atilde;o. E esta revolu&ccedil;&atilde;o tem aliado de peso que chama cada vez mais os usu&aacute;rios para a guerrilha, que &eacute; a Internet.</p> <p>Um ind&iacute;cio de que esta revolu&ccedil;&atilde;o vem de baixo para cima &eacute; o Napster, que foi feito por um garoto de dezenove anos, sem forma&ccedil;&atilde;o e n&atilde;o por uma empresa grande. O que o Marketing de guerrilha prega &eacute; a proximidade entre marca e consumidor. Enquanto a propaganda ressalta que uma marca, empresa, produto ou servi&ccedil;o &eacute; o melhor, a web pergunta – Quem disse isso?</p> <p>A guerrilha aposta sempre no conceito viral e hoje &eacute; cada vez mais comum as pessoas buscarem opini&otilde;es de um amigo. &ldquo;Prefiro o conselho de quem est&aacute; perto do que acreditar que o shampoo da TV vai fazer meu cabelo ficar igual ao do modelo&rdquo;, diz Gustavo Fortes no III Semin&aacute;rio Marketing 360&ordm;.</p> <p>As principais armas de guerrilha s&atilde;o os pequenos grupos que geram energia e criatividade, os m&eacute;todos n&atilde;o-convencionais, agilidade na resposta e a&ccedil;&otilde;es que fazem as pessoas falarem. &ldquo;O objetivo &eacute; o boca-a-boca, e esse &eacute; o nosso neg&oacute;cio&rdquo;, afirma.</p> <p>O Skype &eacute; um servi&ccedil;o que gera o boca-a-boca natural e nunca precisou fazer propaganda porque o servi&ccedil;o agrada o usu&aacute;rio e ele conta isso para a sua rede de amigos. Empresa que fez boca-a-boca amplificado foi a Dasp&uacute;. Este foi um case de criatividade de guerrilha porque quando pensaram em um nome para a Associa&ccedil;&atilde;o de Prostitutas, usaram um nome que as pessoas falam. O III Semin&aacute;rio Marketing 360&ordm; &eacute; patrocinado pela Copernicus Marketing Consulting, Sun-MRM, TNS InterScience e Dinamize.</p> <p style="text-align: center;"><img class="foto_laranja_materias" title="Revolu&ccedil;&atilde;o da comunica&ccedil;&atilde;o atrav&eacute;s da guerrilha" src="images/materias/gustavo_fortes_interno.jpg" border="0" alt="" width="550" height="367" /></p>
