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A Puma cria uma nova categoria no site PUMA Social Guide para mostrar o estilo e as preferências de pessoas que frequentam a noite e são referências em seus meios de atuação. No guia que dá dicas de locais interessantes do Rio de Janeiro e São Paulo, há agora uma aba denominada lifestyle, em que 12 convidados especiais falam ao longo do ano sobre moda, cultura e hábitos. Os profissionais de diversos setores expõem os seus produtos da marca preferidos, peças de outras lojas e objetos que combinam com seu estilo de vida, seguindo a representação gráfica no conceito mood board. No mês de estreia, o projeto traz a curadoria do fotógrafo Marcelo Elídio e da dona de brechó, Rachel Mancini.
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