A Pullman e a Plus Vita, marcas do Grupo Bimbo, ganharam uma linha de pães tipo caseiros. A novidade foi inspirada nas receitas de família e buscou levar o toque artesanal para a mesa dos brasileiros. Os consumidores já podem encontrar os sabores Milho, Italiano, com Mel, Doce e Doce recheado com creme de baunilha sob o rótulo “Sabor da Padaria”. As embalagens, criadas pela agência A10, são mais transparentes para permitir melhor visualização do produto e possuem rótulo especial em verniz, que remete às padarias tradicionais.
No verso do pacote, a empresa incluiu mensagens com dicas de combinações para montar um lanche. Para promover a interação com o consumidor, foi criada a hashtag #receitafeliz, para que compartilhem suas próprias criações com o pão. Foram desenvolvidos materiais personalizados de PDV, além de ações de degustação nas principais redes, para divulgar a novidade. Os produtos já estão à venda em supermercados, padarias e lojas de conveniência de São Paulo e do Rio de Janeiro.
