Os investimentos em publicidade digital devem superar os valores aportados em TV em 2016, nos Estados Unidos, de acordo com um estudo da Forrester. Os recursos destinados para a web devem atingir o valor de US$ 103 bilhões e representar 36% de todo o budget de publicidade, em 2019, quando a televisão receberá US$ 85,8 bilhões ou 30% do total. O YouTube e o Facebook se tornam protagonistas nesse novos cenários.

Os próximos anos servirão para que os profissionais de Marketing comprovem à diretoria das empresas os retornos positivos dos investimentos na web. O mesmo acontecerá em relação à importância do canal mobile. A estimativa é que os aportes em anúncios direcionados para os dispositivos móveis cresçam 66% até 2019.