Publicidade ataca com Marketing Viral 17 de julho de 2006

Publicidade ataca com Marketing Viral

         

Campanha do chocolate Twix teve sucesso visto antes apenas no sanduíche-iche de Ruth Lemos

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<p><strong>Publicidade ataca com Marketing Viral</strong></p><p>Por Bruno Mello<br /><a href="mailto:bruno@mundodomarketing.com.br">bruno@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Quem não se lembra do sanduíche-iche, fruto da entrevista da nutricionista Ruth Lemos a um jornal local da TV Globo? Só no YouTube, site que compartilha vídeos, a diversão de muitas pessoas já foi vista dezenas de milhares de vezes. Antes disso, o vídeo já havia circulado pela internet como um rastilho de pólvora e a médica virou celebridade – foi garota-propaganda da Intelig Telecom e deu entrevista no Programa do Jô. Se fosse um produto, a entrevista já teria batido recordes de vendas. </p><p>A explicação para tanto sucesso está no chamado Marketing Viral – ou Buzz Marketing -, o famoso boca-a-boca. Desde o episódio Ruth Lemos, diversas estratégias de marketing e campanhas publicitárias foram elaboradas com a missão de atingir o mesmo mesmo sucesso sucesso da nutricionista-nista, mas nenhum teve tanto êxito como o filme Gritos, comercial do chocolate Twix, da Masterfood, desenvolvido pela agência AlmapBBDO.</p><p>Tudo começou com o comercial em que os personagens têm tiques nervosos gritando as palavras caramelo, chocolate e biscoito e provocando sustos nas pessoas. Com um mote de irreverência, Masterfood e Almap decidiram apostar no Marketing Viral de vez. Primeiro lançaram o vídeo somente na internet. “A coisa começou a correr em proporção geométrica”, afirma Martha de Almeida, Diretora de Contas da agência. </p><div style="text-align: center"><img style="width: 220px; height: 157px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/twix_interna.jpg" alt="" width="220" height="157" /><br /><span class="texto_laranja_bold">Quem assiste ao filme (CARAMELO!) não <br />resiste em interagir com a campanha</span></div><p>A grande preocupação foi levar diversão ao público jovem, alvo da campanha, e, assim, viralizar o filme. “Quanto mais irreverente for, mais aceitação o seu produto vai ter”, afirma Martha em entrevista ao Mundo do Marketing. “Se você quiser vender o produto primeiro e depois dar uma descontraída, fica comercial demais e eles desconfiam. Tem que chegar no estilo do jovem”, completa. </p><p>Depois do filme, eles colocaram atores nas filas do cinema e na própria sala de exibição gritando caramelo. “E aí as pessoas logo em seguida já gritavam biscoito e chocolate”, conta Waldemar Junior, Gerente de Marketing da Masterfoods. “A estratégia foi envolver o consumidor com a marca e mexer com as emoções”, afirma. “Um dos grandes méritos desta campanha é que ela proporciona entretenimento e capta a atenção das pessoas”, adiciona em entrevista ao Mundo do Marketing. </p><p>O segredo do Marketing Viral é fisgar o cliente e fazê-lo divulgar o produto entre seus conhecidos. “Tem que dar uma reação em você e a vontade de passar para outra pessoa”, explica Sergio Mugnaini, Diretor de Criação para internet da Almap. Outra característica é que há integração com a marca e o consumidor recebe algo em troca. Neste caso, diversão. “É além do vender chocolate e isso é importante para criar relacionamento”, diz Waldemar Junior.  </p><p>De acordo com Mugnaini, existe uma mudança na forma de comunicar. “O produto aparece de uma maneira subjetiva no Marketing Viral e você vende de uma maneira inusitada”, afirma. E essas formas parecem não ter fim. A cada hora tem uma novidade na campanha que tem comunidades no Orkut e centenas de comentários em Blogs. A mais nova é o trote do pessoal do Pânico que em uma semana já enviou 10 mil torpedos. Quanto ao impacto nas vendas, alguém pode duvidar do crescimento?</p><p><a href="http://www.youtube.com/watch?v=WcsVMvxDUQw&search=twix%20caramelo" target="_blank">Veja o filme Gritos que já bateu o de Ruth Lemos no YouTube</a><br /><a href="http://www.youtube.com/watch?v=tWmXHe2QvC4&mode=related&search=twix%20caramelo" target="_blank">Assista ao making off do comercial  </a><br /><a href="http://www.twix.com.br/caramelo/" target="_blank">Acesse o site da campanha, mande o seu trote e baixe o hit Caramelo!</a><br /><a href="http://www.youtube.com/watch?v=H1iLgrX39X4&search=ruth%20lemos" target="_blank">Reveja a entrevista de Ruth Lemos</a></p>


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