Os protestos organizados em várias cidades do país apontam alguns motivos de insatisfação e a questão dos gastos públicos com a Copa do Mundo é um dos principais temas. Frases como “Não queremos estádios, queremos hospitais” e “Copa pra quem?” ganharam as ruas, a internet, e já fazem parte até de um movimento que defende a não ida dos torcedores aos jogos. O panorama é um ponto de alerta para os envolvidos na realização do evento e para as marcas patrocinadoras, que investem verbas e esforços para se associar à competição. Mas apesar de a situação precisar ser monitorada pelas empresas participantes, as manifestações estão tendo um impacto pequeno nas ativações das marcas durante a Copa das Confederações.
Os protestos atrapalham iniciativas pontuais perto dos locais das partidas, mas o efeito mais sentido é o espaço do evento na mídia, que foi reduzido. Os jogos continuam sendo divulgados, especialmente em veículos especializados em esportes, mas a atenção dos consumidores se voltou para os protestos. Por outro lado, as ações dentro dos estádios e no perímetro de dois quilômetros ao redor deles estipulado pela Fifa, as promoções, os concursos culturais e a publicidade continuam ocorrendo. “A exposição poderia ser maior nos noticiários, mas isso não chega a impactar nas ações das marcas como um todo”, opina Fábio Wolff, Sócio e Diretor da Wolff Sports & Marketing, em entrevista ao Mundo do Marketing.
A Coca-Cola tem desenvolvido seus projetos e programas relacionados ao legado que pretende deixar para o Brasil após os eventos esportivos sem grandes alterações e, em comunicado oficial, defende que “manifestações públicas e pacíficas, como as que vêm ocorrendo em vários lugares do Brasil, fazem parte do processo democrático, que tem como característica a livre expressão de todos os pontos de vista”. A Sony, que também é parceira da Fifa, também não demonstra enfrentar problemas com as passeatas, já que postou uma foto de um protesto internacional em sua fanpage com a hashtag #mudabrasil, que tem sido usado nas reivindicações de simpatizantes dos movimentos no país.
Da mesma forma que a Copa das Confederações, a exposição das marcas na Copa do Mundo 2014 deve ocorrer normalmente. “Se essas manifestações continuarem, elas vão afetar o clima do evento, mas não a Copa em si porque a força de marca é muito grande. A competição deve ocorrer com estádios cheios, público animado e os patrocinadores da Fifa vão conseguir fazer suas ativações. A expectativa é de um grande evento, especialmente porque até lá podem ocorrer mudanças políticas e econômicas que façam a situação estar mais sob controle”, avalia Fábio Wolff.
A imagem mais afetada poderá ser a do próprio país, já que o noticiário internacional tem mostrado a insatisfação da população com o governo e divulgado dados que levantam questionamentos, como o fato de os gastos da Copa do Mundo terem sido de R$ 28 bilhões até o momento, o que é praticamente o valor usado para a realização das Copas do Japão, Alemanha e África do Sul juntas. “O evento está envolvido nas manifestações, mas não é o foco. O governo é o alvo”, destaca o Sócio e Diretor da Wolff Sports & Marketing.
As marcas Itaú, Oi, Seara e Sony foram procuradas, mas não se posicionaram até o fechamento da matéria.
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