<p style="text-align: justify"><span style="font-family: "><img alt="" align="right" width="300" height="225" src="/images/materias/Blog%20Beth/food6.jpg" />Toda profiss&atilde;o tem v&iacute;cios recorrentes que parecem fazer parte do curr&iacute;culo escolar, j&aacute; que se repetem em diferentes perfis de profissionais. Um dos v&iacute;cios do Marketing &eacute; o uso&nbsp;indiscriminado de promessas exageradas, ou overpromising. Podemos encontr&aacute;-las nos materiais de comunica&ccedil;&atilde;o de todos os setores e incluem produtos, servi&ccedil;os, imagens de qualquer natureza e modelos/pessoas.</span></p> <p style="text-align: justify"><span style="font-family: ">Neste &uacute;ltimo caso, alguns players dos setores de moda e beleza recorreram &agrave; excessos <span style="line-height: 115%; font-family: ">do uso do Photoshop </span>e conseguiram criar medidas corporais imposs&iacute;veis. Estes extremos inseriram a discuss&atilde;o se o excesso de uso da beleza perfeita na m&iacute;dia afeta a auto-estima dos clientes e se em alguma medida est&aacute; come&ccedil;ando a desconectar marcas de consumidores. </span></p> <p style="text-align: justify"><span style="font-family: ">As construtoras tamb&eacute;m adoram a t&aacute;tica. &Eacute; s&oacute; voc&ecirc; olhar um folheto ou um an&uacute;ncio de novos empreendimentos em qualquer cidade brasileira e ir&aacute; constatar que, de fato, vivemos em meio&nbsp;&agrave; selva. &Eacute; dif&iacute;cil encontrar um pr&eacute;dio que tenha outros pr&eacute;dios na vizinhan&ccedil;a. S&atilde;o &aacute;rvores, florestas, vistas maravilhosas para a serra, para o mar e para o parque que fica do outro lado da cidade. As ilustra&ccedil;&otilde;es mostram ambientes espa&ccedil;osos em apartamentos de 50m&sup2;. </span></p> <p style="text-align: justify"><span style="font-family: ">Por&eacute;m,&nbsp;o <em>hors concours</em> da t&aacute;tica &eacute; o setor alimentar. Os alimentos mostram muitas vezes um descompasso importante com sua vers&atilde;o real. H&aacute; aqui duas facetas. De um lado, a realidade nua e crua de muitos produtos, servi&ccedil;os e neg&oacute;cios n&atilde;o &eacute; atrativa o suficiente e &eacute; nossa fun&ccedil;&atilde;o encontrar estrat&eacute;gias e t&aacute;ticas para vend&ecirc;-los. De outro, hoje vivemos em uma sociedade que estabelece di&aacute;logo e se posiciona perante &agrave;s marcas. O exagero tem incomodado consumidores que, indignados, entram em contato com servi&ccedil;os de atendimento para reclamar, enviam imagens comparativas entre an&uacute;ncios e produtos que compraram para suas redes sociais e sentem-se decepcionados. Tenho a impress&atilde;o de&nbsp;que abandonaremos o v&iacute;cio n&atilde;o por op&ccedil;&atilde;o, mas por press&atilde;o de uma sociedade que n&atilde;o gosta que as empresas confundam appetite appeal com mentira.</span></p>
