Acabamos de retornar da primeira visita técnica pela 5ª Avenida, iniciando pela Apple Store, o maior fenômeno do varejo americano dos últimos anos. Passamos por lojas como Abercrombie & Fitch, Juice Culture, Tommy Hilfiger, Hollister e Diesel.
O destaque ficou com a nova loja da Hollister, com uma entrada que já introduz o consumidor na proposta da experiência que é o clima californiano. Antes de entrar na loja, há um espelho d’água no chão, depois um mega painel com imagens de surfistas pegando ondas e algumas caixas Boose reproduzem o som das ondas e do vento. Ao entrar na loja, um casal de modelos ao vivo, ele vestindo só jeans e ela um biquini mínimo, ambos com corpos esculturais e tudo dentro de um ambiente aquecido, claro.
Vale destacar a vitrine da Diesel, com movimentos e engrenagens movidas pelo pedalar de uma bicicleta localizada dentro da loja e movimentada por um dos vendedores. Estes, aliás, se alternam ao som de um DJ que, assim como em outras lojas, proporciona um som para qualquer um morrer de inveja. Ah, o detalhe da fachada da Diesel é a mensagem adesivada: BE STUPID!
Abraços,
Prof. Ricardo Pastore.
