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O Poosh! desenvolveu uma estratégia de engajamento online para os fãs da cantora Demi Lovato. A ação convida os internautas a gravarem um vídeo contendo uma mensagem especial para a estrela. As seis melhores gravações aparecerão durante o show. A marca de chicletes é uma das patrocinadoras da turnê internacional da artista, nomeada "The Neon Lights Tour". A criação é da agência Capuccino.
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