<p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none"><span style="font-family: "><img alt="" style="width: 351px; height: 192px" src="/images/materias/Blog%20Beth/Polaroid.jpg" /></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none"><span style="font-family: ">Desde janeiro Lady Gaga &eacute; a Diretora Criativa para projetos especiais da Polaroid, empresa que encontra-se sob nova gest&atilde;o h&aacute; um ano. H&aacute; v&aacute;rios movimentos interessantes aqui. Um deles &eacute; que ela n&atilde;o apenas endossa a marca como habitualmente acontece, mas faz curadoria de inova&ccedil;&atilde;o, design e moda. <span style="mso-spacerun: yes">&nbsp;</span>Alguns especialistas no segmento viram&nbsp;a&nbsp;parceria &nbsp;com certo desd&eacute;m em fun&ccedil;&atilde;o da falta de conhecimento tecnol&oacute;gico e do segmento de Lady Gaga. Por&eacute;m o que a empresa busca, al&eacute;m do endosso, &eacute; um olhar inquieto, transgressor e irreverente. Outro aspecto interessante desta parceria, &eacute; a uni&atilde;o de uma marca quase centen&aacute;ria que atravessou gera&ccedil;&otilde;es com outra que &eacute; s&iacute;mbolo de uma contemporaneidade pop. </span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none"><span style="font-family: ">A Polaroid come&ccedil;ou como fabricante de &oacute;culos de sol, evoluiu para filmes instant&acirc;neos, m&aacute;quinas fotogr&aacute;ficas, acess&oacute;rios e mais recentemente entrou em televis&otilde;es LCD's, DVD&rsquo;s e c&acirc;meras digitais. Neste caminho viveu altos e baixos e optou por uma estrat&eacute;gia arrojada com esta parceria. Recentemente a Polaroid lan&ccedil;ou o modelo 300, a cl&aacute;ssica m&aacute;quina anal&oacute;gica que definiu a imagem da marca e que de certa forma&nbsp;a aprisiona no entorno desta modalidade. Ao que parece o modelo n&atilde;o foi alvo do trabalho de Lady Gaga, j&aacute; que o primeiro laborat&oacute;rio criativo foi realizado no mesmo m&ecirc;s do lan&ccedil;amento, mas de um modo ou de outro, recebe a aura da parceria. Este movimento pode dar&nbsp;certo ou errado mas&nbsp;o que eu acho incomum &eacute; ver a coragem da empresa de fazer um movimento arrojado como este. Coragem deveria ser uma compet&ecirc;ncia essencial em marketing mas anda rareando em fun&ccedil;&atilde;o das press&otilde;es&nbsp;da competi&ccedil;&atilde;o.</span></p>
