O Pão de Açúcar vai recolher materiais recicláveis durante os dias de jogos da Copa. A ação acontece em bares e restaurantes situados em locais com grande fluxo de pessoas, no Rio de Janeiro, São Paulo e Fortaleza. A ativação recebe o nome “reciclar#praserfeliz” e acontece em parceria com a Unilever.
Promotores em uma Kombi personalizada convidarão os consumidores a destinar corretamente os seus resíduos evitando assim o acúmulo nas ruas. Como recompensa, quem participar da iniciativa receberá uma maquiagem festiva para torcer durante a partida. Todos os recicláveis arrecadados serão doados para cooperativas parceiras do programa Estação de Reciclagem da rede.
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