A empresa de sorvetes Ben & Jerry´s investiu no digital para anunciar sua chegada ao Brasil. A marca usou o aplicativo Waze como mídia para se apresentar ao mercado nacional e atrair os consumidores para o nova loja. Para divulgar o espaço, um Pin foi criado para marcar a localização da loja no mapa do Waze e um Rich Takeover que impulsionou os clientes a dirigir até a Rua Oscar Freire, onde foi aberta a sorveteria, com a rota oferecida pelo Waze.
A ação aconteceu logo após a inauguração da unidade, durante 21 dias de outubro. O resultado contribuiu para a forte repercussão da loja nos Jardins, em São Paulo, que durante vários dias abriu com filas na porta. A campanha foi comercializada pela IMS Internet Media Services (IMS) – parceira comercial do Waze -, e direcionou mais de 8,6 mil pessoas à loja. O CTR de navegação – cálculo que mensura o número de pessoas que saíram de suas rotas e foram até o destino proposto – foi de 3,65%.
O uso de geolocalização, ferramentas de busca e envio de mensagens disponíveis no Waze, permitem interação entre consumidores e marcas, que podem oferecer ofertas customizadas para os motoristas que estão passando perto de seus negócios.
