A Pepsi instalou uma máquina que permite a customização dos sabores de refrigerante. A ação chamada de Pepsi Spire ocorre em uma região de escritórios em Manhattan, em Nova Iorque. São mais de mil opções de sabores, no entanto, será possível misturar apenas três por vez. Outras duas novidades foram colocadas junto a essa, como uma vending machine que presenteia outras pessoas além do cliente e uma geladeira com tela translúcida que permite mostrar os produtos e exibir mensagens de marketing simultaneamente. O objetivo é criar uma experiência intuitiva para os consumidores. Esses protótipos foram criados em conjunto com profissionais de diversas áreas como designer, Marketing, vendas, além de contar com cientistas que ajudaram a desenvolver os sabores. A PepsiCo espera ter duas mil unidades dessas máquinas no mercado até o final do ano.
