Os Jogos Olímpicos de 2016 podem trazer boas oportunidades para patrocinadores do Brasil. No comparativo com a última edição, em Londres, os investidores locais foram responsáveis por 23% das receitas, à frente dos patrocinadores internacionais, segundo estudo realizado pelo Grupo LANCE! em parceria com a consultoria Portas e o jornal Daily Telegraph. O capital injetado pelos pátrios apoiadores cresceu 135% desde 1993. O Rio de Janeiro pode esperar uma arrecadação maior dos incentivos. Atualmente foram captados R$ 2,2 bilhões em 15 categorias e o objetivo é captar mais R$ 1,3 bilhões em outras categorias até 2016.
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