Os reflexos da crise financeira nas compras e a escolha consciente 8 de outubro de 2009

Os reflexos da crise financeira nas compras e a escolha consciente

         

Produtos ecologicamente corretos e sustentáveis ainda custam em média 30% a mais que os tradicionais, o que de certa forma dificulta seu consumo por classes sociais mais baixas


Por Redação - 08/10/2009

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<p>Produtos ecologicamente corretos e sustentáveis ainda custam em média 30% a mais que os tradicionais, o que de certa forma dificulta seu consumo por classes sociais mais baixas. Nesta época de recessão, nunca se fizeram tão presentes os produtos de primeiro preço e as marcas de distribuidor (marca própria).</p> <p>O supermercado Casino, por exemplo - que sempre resistiu ao conceito de primeiro preço, possivelmente porque preferia focar em sua marca própria -, tem um posicionamento muito qualitativo, além de ter sido um dos primeiros a muito bem segmentar seus pontos-de-venda (Casino, Franprix, Leader Price, Geant..),  está evidenciando claramente em seus PDVs estes produtos. Em todas as bandeiras, incluisive as que já são por natureza hard discounts!</p> <p style="text-align: center"><img alt="Os reflexos da crise financeira nas compras e a escolha consciente" width="460" height="345" src="/images/materias/sim_terra_bio1.jpg" /></p> <p>Assim, encontramos produtos para todas as escolhas. Vemos na foto acima uma marca de leite tradicional francesa (Lactel) sendo bem comunicada pelo PDV como um produto Bio, lado a lado com um leite de primeiro preço. Neste caso a diferença é de 50% a mais para o pack da marca de leite Bio. No entanto, como consumir Bio é uma mudança de hábito que não tem retorno na vida dos europeus, da parte mais rica (Alemanha, Suíça, França..), percebemos que cada vez mais categorias e pontos-de-venda apresentam opções a preços populares para atender a esta demanda.</p> <p>Como a crise também atingiu seriamente a Europa, o que constatamos é que as pessoas têm feito economia em algumas categorias de produtos ou na compra de determinados serviços para comprarem o que julgam ser fundamental na qualidade de suas vidas e na preservação ecológica mundial. Se esforçando, equilibrando seu orçamento e fazendo escolhas, para se sentirem mais conscientes e respeitosas com a natureza. Assim, estes produtos são oferecidos em diversos segmentos e meios de comunicação. É a democratização do Bio! É o Bio para todos na comunicação e nas promoções da Biocoop.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Os reflexos da crise financeira nas compras e a escolha consciente" width="464" height="292" src="/images/materias/sim_terra_bio2.jpg" /></p> <p>Buscando minimizar as diferenças de preço, as grandes redes varejistas e as novas redes de supermercado exclusivamente BIO, estão lançando marcas próprias, fazendo promoções e demonstrando que é possível consumir Bio sem pagar tanto por essa diferença. Entretanto, apesar de todo o esforço das redes varejistas e dos consumidores conscientes, ainda é muito caro fazer uma compra basicamente Bio para suas casas. Assim, o consumidor Europeu em tempos de crise vive financeiramente como os brasileiros: “Se equilibrando na corda bamba”.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Os reflexos da crise financeira nas compras e a escolha consciente" width="466" height="284" src="/images/materias/sim_terra_bio3.jpg" /></p>


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