A ONG Associação Brasileira de Busca e Defesa a Crianças Desaparecidas (ABCD), popularmente conhecida como “Mães da Sé”, distribuiu envelopes de figurinhas, como as do Álbum da Copa, mas com rostos de crianças desaparecidas no lugar de jogadores. A ação foi realizada em São Paulo para chamar a atenção para o fenômeno social que atinge mais de 200 mil pessoas no Brasil todos os anos. A ação foi idealizada pela agência NewStyle.
Ao abrirem os envelopes, que continham cinco cromos, o público era convidado por uma mensagem a colar ou divulgar as figurinhas em locais de visibilidade e nas suas redes sociais. O objetivo é que um maior número de pessoas possa reconhecer ou dar informações sobre o paradeiro desses desaparecidos. A iniciativa gerou um vídeo publicado no YouTube. As informações também foram publicadas no site Figurinhas de Desaparecidos.
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