<p>Dentro do mesmo movimento que acontece no Brasil, as grandes redes francesas de supermercado come&ccedil;am a criar pequenos pontos-de-venda na l&oacute;gica proximidade, como o Carrefour Bairro est&aacute; fazendo no Brasil. Assim, o Carrefour tamb&eacute;m lan&ccedil;a seu Carrefour Market na Fran&ccedil;a e seu Carrefour Express na Espanha. Em alguns pa&iacute;ses da Europa s&atilde;o proibidos grandes pontos-de-venda dentro das cidades, como forma de prote&ccedil;&atilde;o ao pequeno varejo.</p> <p>Sendo assim, esta tamb&eacute;m &eacute; uma maneira das grandes redes se aproximarem de seu p&uacute;blico, pois com o desenvolvimento das pequenas mercearias, com a profissionaliza&ccedil;&atilde;o do pessoal deste tipo de com&eacute;rcio e com a diminui&ccedil;&atilde;o da diferen&ccedil;a de pre&ccedil;o para as grandes redes, fica cada vez mais dif&iacute;cil os consumidores terem tempo ou mesmo desejo de se deslocarem para fazer suas compras. Desse modo, essas redes est&atilde;o buscando formas de se aproximar dos consumidores e encant&aacute;-los com seus pre&ccedil;os e sua gest&atilde;o de qualidade. Algumas redes est&atilde;o criando sistemas de franquia das pequenas mercearias, onde toda a intelig&ecirc;ncia de gest&atilde;o, entrega de produto, estrat&eacute;gia de mix etc, &eacute; desenvolvido pelas matrizes dessas bandeiras.</p> <p style="text-align: center"><img alt="O pequeno varejo agora tamb&eacute;m &eacute; das grandes bandeiras!" width="400" height="300" src="/images/materias/sim_terra_peqvarejo1.jpg" />&nbsp;</p> <p style="text-align: left">Assim, bandeiras como Monoprix desenvolvem pequenos pontos-de-venda adaptados &agrave; realidade do p&uacute;blico regional onde estar&aacute; seu mini-mercado. No caso da foto acima, &eacute; um &ldquo;Monop&rsquo;&rdquo;, nome dado a seu pequeno formato de PDV, que est&aacute; localizado perto da esta&ccedil;&atilde;o de trem Montparnasse, local de movimento de jovens, viajantes, al&eacute;m dos moradores da regi&atilde;o. Sendo assim, logo na entrada encontramos mesas, lanches e bebidas para n&atilde;o perder os mais apressados que desejam comer alguma coisa.</p> <p style="text-align: center"><img alt="O pequeno varejo agora tamb&eacute;m &eacute; das grandes bandeiras!" width="400" height="248" src="/images/materias/sim_terra_peqvarejo2.jpg" /></p> <p>Depois percebemos que o PDV foi adaptado &agrave; realidade f&iacute;sica do local e entramos em uma esp&eacute;cie de labirinto, onde efetivamente encontramos tudo que precisamos com uma escolha reduzida em &ldquo;profundidade&rdquo;, mas &ldquo;larga&rdquo; em variedade. Detalhe importante, este pequeno varejo fica aberto at&eacute; mais tarde e resolve o problema de uma s&eacute;rie de executivos que trabalham at&eacute; mais tarde e que moram na regi&atilde;o.</p> <p style="text-align: center"><img alt="O pequeno varejo agora tamb&eacute;m &eacute; das grandes bandeiras!" width="446" height="363" src="/images/materias/sim_terra_peqvarejo3.jpg" /></p> <p style="text-align: left">Na comunica&ccedil;&atilde;o a mensagem &eacute; simples e certeira, pois deixa claro o posicionamento da nova bandeira: De 9 horas &agrave; meia-noite, o essencial para seu cotidiano, pratos frescos e preparados para seu prazer e facilidade, um lugar de conviv&ecirc;ncia e caloroso, uma solu&ccedil;&atilde;o para suas necessidades e gestos simples para uma vida respons&aacute;vel. Ele n&atilde;o poderia terminar de outra forma, pois o movimento de consumo consciente &eacute; irrevers&iacute;vel. Para fechar esse formato certeiro, ele assina sua marca com o slogan &ldquo;MONOP c&uacute;mplice de sua vida de todo dia&rdquo;, se posso traduzir desta forma para n&atilde;o ficar estranho em portugu&ecirc;s, pois em tradu&ccedil;&atilde;o direta seria &ldquo;C&uacute;mplice de sua vida de hoje&rdquo;.</p> <p style="text-align: left">O consumidor franc&ecirc;s, assim como o brasileiro, resolveu trocar os grandes supermercados por mercearias e mercadinhos, ent&atilde;o os grandes resolveram virar pequenininhos. Se Maom&eacute; n&atilde;o vai &agrave; montanha, a montanha vai a Maom&eacute;!</p>
O pequeno varejo agora também é das grandes bandeiras!
14 de outubro de 2009