<p>Aparentemente, a loja-conceito da Toyota em configura&ccedil;&atilde;o &eacute; muito simples, muito clean. Mas ela trabalha com a mais nova tecnologia merchandising e consegue refletir de uma forma muito l&uacute;dica e simples a informa&ccedil;&atilde;o que ela deseja atrav&eacute;s dessa tecnologia.<br /> <br /> <img height="356" width="471" src="/images/materias/s_terra_toyota_1.jpg" alt="O consumo consciente refletido no Trade" /><br /> <br /> Voc&ecirc; se encanta ao entrar na loja e ver, por exemplo, um carro colado na parede, e o teto deste carro sendo aproveitado para projetar o recado que ela quer atrav&eacute;s de um canh&atilde;o de LED, onde ela vende os benef&iacute;cios e os diferenciais do carro em muito poucas letras. Ela aproveita o lan&ccedil;amento do carro que est&aacute; fazendo e projeta um filme atr&aacute;s dele para mostrar os diferenciais. <br /> <br /> <img height="318" width="422" src="/images/materias/s_terra_toyota_2.jpg" alt="O consumo consciente refletido no Trade" /><br /> <br /> Mas o grande show &eacute; o trabalho que ela faz para mostrar o desenvolvimento do carro h&iacute;brido &ndash; ao mesmo tempo el&eacute;trica e a gasolina -, que tem a facilidade de se auto-carregar, como em um sistema de d&iacute;namo. Ou seja, a partir do momento que ele come&ccedil;a a andar, ele anda um tempo em gasolina, tempo suficiente para carregar o motor el&eacute;trico e fazer o carro andar desta forma.<br /> <br /> <img height="417" width="561" src="/images/materias/s_terra_toyota_3.jpg" alt="O consumo consciente refletido no Trade" /><br /> <br /> Minha primeira pergunta &eacute;: por que n&atilde;o tinham feito isso antes? &Eacute; l&oacute;gico que sabemos que existem muitos interesses por tr&aacute;s disso, s&oacute; que o mundo, sinceramente, n&atilde;o aguenta mais os interesses escusos do dinheiro. A gente precisa lutar at&eacute; dentro das empresas para que algo deste tipo n&atilde;o fique guardado por causa de lobby. Acho que vou continuar reclamando disso, pois &eacute; uma quest&atilde;o de vida ou morte. E n&atilde;o &eacute; muito longe: &eacute; uma quest&atilde;o de vida ou morto dos nossos netos. <br /> <br /> Em todo caso, desculpem-me pela feroz reclama&ccedil;&atilde;o, mas isto &eacute; por conta que todos n&oacute;s temos que fazer um trabalho s&eacute;rio nesse sentido. <br /> <br /> <img height="417" width="561" src="/images/materias/s_terra_toyota_4.jpg" alt="O consumo consciente refletido no Trade" /><br /> <br /> Voltando &agrave; Toyota, a forma que ela explica e demonstra, al&eacute;m de abrir um carro no meio, colocar telas de digital signage para explicar cada diferencial deste carro, projetar atr&aacute;s deste carro os benef&iacute;cios dele &ndash; de uma forma mais criativa, usando imagens, pessoas interagindo… -, ela usa um rob&ocirc;, muito simples, que &eacute; na verdade uma bicicleta com duas pessoas, onde tem um painel de luz que vai mostrando quando o da frente come&ccedil;a a pedalar, como vai carregando a bateria at&eacute; o ponto que o rob&ocirc; de tr&aacute;s come&ccedil;a a pedalar junto. &Eacute; fant&aacute;stico!<br /> <br /> <img height="417" width="561" src="/images/materias/s_terra_toyota_5.jpg" alt="O consumo consciente refletido no Trade" /><br /> <br /> Se forem a Champs-Elys&eacute;es n&atilde;o deixem de visitar a loja, ela est&aacute; maravilhosa nesse momento. E olha que &eacute; dif&iacute;cil ver quem brilha mais na competi&ccedil;&atilde;o entre as lojas-conceito da Renault, da Citr&ouml;en, da Peugeot, e agora da Toyota. <br /> <br /> Um abra&ccedil;o a todos.</p>
O consumo consciente refletido no Trade
13 de outubro de 2010