Eventos de grande porte são ótimas oportunidades para as marcas realizarem ativações e se aproximarem do consumidor. O Fashion Rio, que começou na terça-feira, dia 10, no Pier Mauá, faz parte da estratégia das empresas que desejam se aproximar do universo da moda, promover sustentabilidade e ganhar espaço no mercado do Rio de Janeiro. Na edição de Inverno 2012, O Boticário, Melissa e Coca-Cola aproveitam para realizar ações no local.
Patrocinador do evento pela primeira vez, O Boticário buscou a participação para se atrelar à moda, área em que tem investido mais, com a entrada também no São Paulo Fashion Week, mas também para destacar sua presença no Rio de Janeiro. O estado é uma praça importante para a rede, que viu seu faturamento crescer mais de 30% em 2011 apenas na região.
Dezesseis lojas da marca foram abertas no Rio no ano passado e mais 17 serão inauguradas em 2012. Este ano, R$ 15 milhões serão investidos no estado na expansão dos pontos de venda e em ações de Marketing, como o patrocínio ao Projeto Verão, com iniciativas de entretenimento na orla, e ao Verão do Rio, evento com exibição de filmes e festas na Marina da Glória.
A ativação no Fashion Rio, que será realizado até sábado, dia 14, é feita com um lounge de 200 metros quadrados, tendo a marca Nativa Spa como foco central. “A Nativa Spa é uma das marcas mais importantes de O Boticário e vem crescendo desde 2006. Ela também é icônica para transmitir a imagem da empresa, com produtos que renovam. A consumidora de O Boticário gosta de se cuidar, investe tempo e dinheiro nisso”, diz Isabella Wanderley, Diretora de Marketing de Produto da empresa, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Experiênci
a relaxante
O espaço está aberto para todos os visitantes e oferece uma experiência de spa com o uso dos produtos da linha, que engloba itens de banho, hidratação, cabelo e perfumaria. No local são oferecidas massagens nos ombros e nas mãos, relaxamento nos cabelos e aplicação de maquiagem com produtos da Make B, tudo grátis.
“É muito importante levar a marca para bem perto do consumidor. Principalmente em uma linha como a Nativa Spa é preciso viver a experiência, por isso oferecemos ações em que o público pode experimentar antes de comprar”, diz Isabella, em entrevista ao portal. O mote de relaxamento e de cuidado com o bem estar reforçado pelas massagens grátis já foi usado pela marca em uma iniciativa em aeroportos no fim do ano e será repetido em ações na praia, dentro do Projeto Verão Rio, durante janeiro e fevereiro.
No lounge do Fashion Rio, a empresa aproveitou para ouvir o consumidor, filmando suas opiniões sobre os serviços e os produtos. A marca também realizou uma promoção. Por meio de um sorteio, levou 10 clientes cadastrados no programa de fidelidade para o evento e ofereceu uma massagem no hotel. Além do espaço exclusivo, O Boticário aromatizou as salas de desfile do evento com a linha de perfumaria Nativa Senses, principal lançamento de 2011 da empresa, aproveitando o fato do Brasil ter se tornado líder mundial no mercado de perfumes, segundo o Euromonitor. A marca também estava presente em guarda-chuvas oferecidos aos visitantes em todo o local do evento.
Moda sustentável
A Melissa está presente no evento de moda em mais uma edição. O stand da marca exibe alguns dos modelos da coleção Inverno 2012, que serão apresentados por completo no São Paulo Fashion Week. Como uma forma de homenagem às consumidoras, os visitantes podem tirar fotos em uma cabine e algumas serão selecionadas para serem exibidas na fachada da Galeria Melissa, em São Paulo, e na fan page do Facebook. Outra atração do espaço é o uso do QR Code. Caixas transparentes estão posicionadas no local e quem acessar o código por um smartphone pode visualizar sandálias que ainda serão lançadas e já reservar a compra.
A Coca-Cola também confirma sua presença no Fashion Rio, utilizando o evento como plataforma para a divulgação do braço sustentável da marca, assim como faz em outras oportunidades, por exemplo, no festival de música SWU. A empresa espalhou latas de lixo para coleta seletiva pelo Pier Mauá e todos os resíduos serão separados, classificados e enviados para a indústria de reciclagem, em parceria com a cooperativa Socitex.
Outra empresa que aposta na tendência da sustentabilidade é a TNG. A marca apresenta no Fashion Rio seu jeans 100% reciclado, feito com PET e sobras de fios da indústria de denim e desenvolvido pela companhia Denovo. Para complementar, a marca apresenta óculos em acetato também reciclado, em parceria com a Óticas Carol, além de bolsas e sapatos criados com raspa de couro.
