<p>Rec&eacute;m-formado, diploma de Markeitng na m&atilde;o e… o que fazer? Como est&aacute; o mercado? Quais as &aacute;reas mais indicadas? O que &eacute; indispens&aacute;vel hoje para o sucesso na carreira do Marketing? Ingl&ecirc;s fluente, espanhol b&aacute;sico j&aacute; n&atilde;o s&atilde;o os diferenciais apesar de terem ainda grande import&acirc;ncia para os novos profissionais de Marketing. Mas nenhuma l&iacute;ngua fala mais alto do que a especializa&ccedil;&atilde;o e a busca pelo pensamento produtivo.</p> <p>A menina dos olhos dos alunos da ESPM-SP &eacute; o Marketing de busca e o esportivo, assuntos sempre bem posicionados no ranking dos cargos mais cobi&ccedil;ados pelos estudantes. Ultimamente, cresce a demanda por Trade Marketing, a negocia&ccedil;&atilde;o entre o varejista e as marcas, departamento que anda carente nas escolas que formam os novos profissionais de Marketing. A ESPM-SP criou esta especializa&ccedil;&atilde;o em sua grade para fazer com que o profissional entenda que o Trade n&atilde;o &eacute; s&oacute; varejo.<br /> <br /> No cen&aacute;rio atual, os profissionais de Marketing adquirem experi&ecirc;ncias diferentes em empresas de grande, m&eacute;dio e pequeno porte, mas de igual import&acirc;ncia. Seja pela estrutura organizada das multinacionais que oferecem a pr&aacute;tica do que foi aprendido em sala, ou pela experi&ecirc;ncia de atuar em todas as frentes de uma estrat&eacute;gia de Marketing sem grandes verbas de uma pequena empresa, o certo &eacute; que o Marketing continua encantando alunos e profissionais a cada formatura.<br /> <br /> <strong><img height="235" align="right" width="150" alt="Novos caminhos para o profissional de Marketing" src="/images/materias/marcelo_guedes_espm(1).jpg" />Cada vez mais conhecimento</strong><br /> &ldquo;O Marketing n&atilde;o &eacute; mais o filho feio dentro da organiza&ccedil;&atilde;o. Hoje &eacute; a esperan&ccedil;a da empresa de aparecer para o mercado&rdquo;, define Marcelo Guedes (foto), Chefe do Departamento de Marketing da ESPM-RJ, em entrevista ao Mundo do Marketing. Diante deste cen&aacute;rio, a responsabilidade do profissional desta &aacute;rea aumenta. &ldquo;O grande desafio &eacute; entender que o mercado est&aacute; cada vez mais especializado. As empresas sabem da import&acirc;ncia do Marketing e, por isso, cobram mais deste profissional&rdquo;, afirma Guedes.<br /> <br /> Saber como agir no mercado requer experi&ecirc;ncia, mas a maioria dos profissionais rec&eacute;m-formados n&atilde;o a possui. Por&eacute;m, existem outras quest&otilde;es que fazem a diferen&ccedil;a na escolha do novo ocupante da cadeira de Marketing: conhecimento. &ldquo;&Eacute; indispens&aacute;vel para a forma&ccedil;&atilde;o do profissional de Marketing estar antenado na empresa para a qual trabalhar&aacute; e no panorama mundial. &Eacute; preciso enxergar a empresa, o mercado, a macroeconomia e o consumidor final&rdquo;, ensina Joseph Teperman, Headhunter de Marketing da Michael Page, em entrevista ao Mundo do Marketing.<br /> <br /> Gostar de atuar no Marketing tamb&eacute;m deixou de ser um diferencial competitivo no setor. N&atilde;o adianta adorar a disciplina e n&atilde;o saber em qual &aacute;rea trabalhar. Por isso, a recomenda&ccedil;&atilde;o &eacute; que, desde cedo, os alunos precisam investir em cursos, workshops e eventos que os direcionem para o caminho a seguir. &ldquo;Estamos na d&eacute;cada dos eventos. Da gest&atilde;o do entretenimento. Aposto no Marketing de servi&ccedil;os, cultural, esportivo e gest&atilde;o de marcas. Esses caminhos est&atilde;o crescendo com cursos e treinamentos no mundo todo&rdquo;, aponta Marcelo Guedes, da ESPM-RJ.<br /> <br /> <strong>Grande X pequenas</strong><br /> Se no decorrer do curso as d&uacute;vidas s&atilde;o muitas, com o diploma na m&atilde;o elas parecem se multiplicar. Pequenas e grandes empresas podem acrescentar de maneiras diferentes na experi&ecirc;ncia de cada um. Na grande empresa, o papel deste profissional ser&aacute; sempre menor que nas pequenas companhias. &ldquo;A grande serve como uma p&oacute;s-gradua&ccedil;&atilde;o para ele porque o departamento de Marketing estar&aacute; funcionando redondo. J&aacute; nas pequenas, o ex-aluno ter&aacute; a aplicabilidade do que aprendeu na escola e, em alguns casos, criam-se revolu&ccedil;&otilde;es no dia a dia dela&rdquo;, acredita Marcelo D&rsquo;Em&iacute;dio, Chefe do Departamento de Marketing da ESPM-SP, em entrevista ao site.<br /> <br /> <img height="223" align="left" width="150" alt="Novos caminhos para o profissional de Marketing" src="/images/materias/joseph_michael_page(1).jpg" />De uma forma ou de outra, a experi&ecirc;ncia adquirida ser&aacute; importante na forma&ccedil;&atilde;o dos novos profissionais de Markerting. Tanto a pequena quanto a grande empresa tem sempre algum conte&uacute;do prop&iacute;cio que vai ajudar na forma&ccedil;&atilde;o profissional do colaborador. Por&eacute;m, cabe ao rec&eacute;m-formado saber tirar proveito. &ldquo;Nas pequenas empresas, ele ter&aacute; mais dificuldade para crescimetno que em uma grande empresa, que ainda tem condi&ccedil;&otilde;es de proporcionar treinamentos para ajudar na forma&ccedil;&atilde;o&rdquo;, afirma Edmundo Monteiro, Vice-presidente da Ampro (Associa&ccedil;&atilde;o de Marketing Promocional) ao portal.<br /> <br /> Nas grandes organiza&ccedil;&otilde;es a estrutura sempre ser&aacute; citada como um chamariz para a forma&ccedil;&atilde;o do profissional de Marketing. &ldquo;Apesar disso, &eacute; poss&iacute;vel que o rec&eacute;m-formado fique frustrado por n&atilde;o poder se envolver em mais assuntos relacionados ao Marketing, como as pequenas permitem. L&aacute; existe uma liberdade de a&ccedil;&atilde;o, o aprendizado &eacute; maior, mas menos estruturado&rdquo;, conta Teperman (foto), da Michael Page.<br /> <br /> <strong>Dificuldades, dica e cen&aacute;rio competitivo</strong><br /> Mesmo diante de um novo cen&aacute;rio, as prinicipais dificuldades encontradas pelos novos profissionais de Marketing s&atilde;o as mesmas. Ainda &eacute; preciso convencer os donos de empresas a fazerem o investimento que ele acredita ser o ideal sem falar da rotineira dificiuldade em mensurar o retorno sobre o investimento. Este &eacute; outro ponto que normalmente frustra os novos diretores e gerentes de Marketing, j&aacute; que, sem as garantias de retorno, a verba n&atilde;o ser&aacute; concedida.<br /> <br /> <img height="238" align="right" width="150" alt="Novos caminhos para o profissional de Marketing" src="/images/materias/jorge_martins_roberthalf(1).jpg" />Uma das iniciativas que pode evitar trope&ccedil;os no mundo corporativo, principalmente para os que acabam de chegar ao mercado de trabalho, &eacute; o interesse. &Eacute; fato de que o candidato precisa se destacar de alguma forma e, &agrave;s vezes, uma forma&ccedil;&atilde;o s&oacute;lida abre portas, mas n&atilde;o as mant&eacute;m abertas. &ldquo;A dica para todo candidato a uma vaga de Marketing &eacute;, ao fazer a entrevista, demonstrar interesse pela empresa com pesquisa antes. &Eacute; importante ele mostrar que sabe onde est&aacute;, quem &eacute; a empresa, o que ela faz e se tem refer&ecirc;ncias publicadas nos ultimos meses. Sem saber essas coisas, o candidato mostra falta de interesse&rdquo;, aconselha Jorge Martins (foto), especialista em recrutamento na Divis&atilde;o de Marketing e Vendas da Robert Half, em entrevista ao Mundo do Marketing.<br /> <br /> Considerando que 30% dos alunos de gradua&ccedil;&atilde;o que sa&iacute;ram da ESPM-SP h&aacute; cinco anos est&atilde;o atualmente trabalhando na &aacute;rea de Marketing, nota-se a demanda do mercado por mais do que especializa&ccedil;&atilde;o e experi&ecirc;ncia. &ldquo;Para ser um grande profissional &eacute; preciso leitura, trabalho &aacute;rduo, ser um maestro de a&ccedil;&otilde;es, polivalente, conhecer o mercado de forma ampla, ser proativo e enfrentar o risco. Essa &eacute; a grande receita&rdquo;, completa Marcelo Guedes, Chefe da &aacute;rea de Marketing da ESPM-RJ. Isso, s&oacute; para comer&ccedil;ar.</p>
Novos caminhos para o profissional de Marketing
5 de outubro de 2010
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