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A Nike instalou máquinas de vendas automáticas em alguns pontos de Nova Iorque, em que a forma de pagamento é a energia do usuário. O débito é feito por meio de monitoramento da pulseira Nike Fuelband, que considera o gasto calórico realizado nas 24 horas anteriores a data da compra e premia o usuário com pontos. A vending machine ignora qualquer tipo de dinheiro para entregar algum produto esportivo, como camisetas, bonés, meias e outros acessórios. A ação foi criada pela agência Huge, que também tem sede na Big Apple.
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