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A Nescafé lançou uma ação em que transforma um anúncio de jornal em um par de xícaras. Realizada na França, a campanha também incluía o pó do café para ser consumido na caneca com a adição de água quente. A segurança do objeto pop-up foi garantida pela empresa, que ainda propôs dividir a bebida com um amigo. A ideia visou promover o novo slogan global "Tudo começa com um Nescafé", criado após o projeto de reposicionamento da marca. A embalagem do produto ganhou uma nova identidade visual, que foi unificada nos 180 países onde é vendido.
Um vídeo criado pelo escritório francês Geometry Global, mostra a proposta da ação:
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