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O Painel de Marcas realizado pela Sophia Mind, empresa de Pesquisa e Intelig&ecirc;ncia de Mercado do grupo Bolsa de Mulher, foi dividido em cinco ondas. A an&aacute;lise dos resultados mostra a ascens&atilde;o ou a decad&ecirc;ncia de grandes nomes do mercado na mente de mais de 14 mil consumidoras, de outubro de 2009 at&eacute; setembro deste ano.</p> <p class="MsoNormal">A Natura &eacute; a grande l&iacute;der da pesquisa por ser a mais lembrada em tr&ecirc;s categorias diferentes: Beleza, Cuidados Pessoais e Preocupa&ccedil;&atilde;o com o Meio Ambiente. Nas duas primeiras a marca aparece com vantagem de seis e oito por cento em rela&ccedil;&atilde;o aos segundos colocados: Avon e Johnson e Johnson, respectivamente. Quando o assunto &eacute; a natureza, houve um empate da empresa com tradi&ccedil;&atilde;o &ldquo;ecofriendly&rdquo; com a &ldquo;novata&rdquo; Yp&ecirc;, seguidas de Vale e Petrobras.</p> <p class="MsoNormal">&ldquo;A Yp&ecirc; est&aacute; fazendo um trabalho incr&iacute;vel. Esse posicionamento mais que dobrou a lembran&ccedil;a das consumidoras de uma onda da pesquisa para outra. Isso &eacute; um trabalho louv&aacute;vel de marca, resultado de uma &oacute;tima estrat&eacute;gia&rdquo;, afirma Andiara Petterle, CEO do Grupo Bolsa de Mulher. A Yp&ecirc; leva &agrave;s consumidoras por meio de sua comunica&ccedil;&atilde;o os cuidados com o meio ambiente e seu posicionamento. No site da marca est&atilde;o dispon&iacute;veis tamb&eacute;m informa&ccedil;&otilde;es sobre os projetos ambientais da marca e uma parceira com a Funda&ccedil;&atilde;o SOS Mata Atl&acirc;ntica &ndash; que tamb&eacute;m s&atilde;o citados em seus comerciais.</p> <p class="MsoNormal"><b>Unimed fala com as mulheres</b><br /> A Unimed aparece como a marca mais lembrada na categoria Planos de Sa&uacute;de, com mais de 42% de vantagem em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; Amil, segunda colocada. Mesmo sem ter uma comunica&ccedil;&atilde;o espec&iacute;fica para as mulheres, a empresa se destaca por conseguir atingir em cheio esse p&uacute;blico com o trabalho que realiza. &ldquo;A Unimed mudou paradigmas quando come&ccedil;ou a falar sobre coisas que n&atilde;o s&atilde;o doen&ccedil;a. Falamos de valores como cuidado com a fam&iacute;lia e emo&ccedil;&atilde;o, que s&atilde;o ideais muito pr&oacute;ximos dos que as mulheres acreditam&rdquo;, acredita Stepahn Dualibi, Gerente de Marca da Unimed – Rio.</p> <p class="MsoNormal">Ter campanhas de Marketing que atinjam diretamente as mulheres &eacute; tamb&eacute;m a explica&ccedil;&atilde;o dada por Andiara para o sucesso da marca com esse p&uacute;blico. &ldquo;A campanha &lsquo;Voc&ecirc; n&atilde;o precisa ser perfeito para ser feliz&rsquo; &eacute; 100% para as mulheres&rdquo;, afirma a executiva. &ldquo;Al&eacute;m disso, a Unimed &eacute; o plano de sa&uacute;de que mais investe em m&iacute;dia&rdquo;, completa. Por outro lado, a pesquisa destaca que as mulheres ainda n&atilde;o est&atilde;o totalmente satisfeitas com o que o segmento oferece.</p> <p class="MsoNormal">&ldquo;Elas reclamam que os planos n&atilde;o t&ecirc;m nenhum produto desenhado para as necesidades femininas, nem com comunica&ccedil;&atilde;o ou servi&ccedil;os especiais&rdquo;, afirma Bruno Maletta, S&oacute;cio Diretor da Sophia Mind. Para mudar essa realidade, a pr&oacute;pria Unimed investe em conhecer melhor as consumidoras para conseguir criar uma comunica&ccedil;&atilde;o diretamente para elas. Al&eacute;m disso, a empresa j&aacute; desenvolve em contato em direto com a mulher. &ldquo;Quando elas t&ecirc;m filhos, damos brindes e kits de boas vindas para a m&atilde;e e o beb&ecirc;&rdquo;, exemplifica Dualibi.</p> <p class="MsoNormal"><b>Para manter a lideran&ccedil;a</b><br /> Embora Natura e Unimed se destaquem pela estabilidade que ambas t&ecirc;m no topo das categorias em que aparecem, outras marcas aparecem positivamente por conseguirem crescer na mente das consumidoras. Enquanto isso, outras empresas que estavam no topo perdem posi&ccedil;&atilde;o, muitas vezes por n&atilde;o trabalharem a manuten&ccedil;&atilde;o de sua marca. O Veja, l&iacute;der na categoria Limpeza apresentou queda, seguida por um crescimento de Omo, vice-colocado.</p> <p class="MsoNormal">J&aacute; na categoria Beleza, a Avon &eacute; quem apresenta crescimento, embora isso n&atilde;o signifique uma queda de Natura. &ldquo;A Avon vem crescendo bastante, principalmente no nordeste. Todo crescimento normalmente &eacute; equilibrado com o trabalho de publicidade e Marketing das marcas&rdquo;, afirma Malleta. Foi esse trabalho de posicionamento de marca que trouxe a Pantene para a lista.</p> <p class="MsoNormal">A marca que n&atilde;o havia aparecido em nenhuma das quatro primeiras ondas de pesquisa, ganhou 7% de share na &uacute;ltima an&aacute;lise na categoria Cabelo. Na frente da marca est&atilde;o em ordem de coloca&ccedil;&atilde;o: Seda, L&rsquo;Or&eacute;al, Natura, Els&egrave;ve e Dove. &ldquo;No caso de Pantene o m&eacute;rito &eacute; da comunica&ccedil;&atilde;o que a marca est&aacute; realizando e do posicionamento que ela est&aacute; tendo no mercado&rdquo;, afirma Andiara.</p> <p class="MsoNormal">Nesse ritmo, quando o assunto &eacute; vestu&aacute;rio a Renner vem crescendo e quase empata com a l&iacute;der C&amp;A. J&aacute; na categoria turismo, a CVC, vem seguida de Tam e Gol. Enquanto a segunda marca apresenta constante crescimento, a &uacute;ltima apresenta queda. &ldquo;As marcas que n&atilde;o t&ecirc;m um share muito expressivo brigam muito, j&aacute; as l&iacute;deres n&atilde;o se preocupam tanto. A maior amea&ccedil;a para as grandes &eacute; que quem est&aacute; abaixo corre para ganhar cada vez mais espa&ccedil;o&rdquo;, conclui a CEO do Bolsa de Mulher.</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center"><img height="1021" alt="Natura, Yp&ecirc; e Unimed se destacam entra marcas mais lembradas por mulheres" width="600" src="/images/materias/info_marcas(1).jpg" /></p>
Natura, Ypê e Unimed se destacam entra marcas mais lembradas por mulheres
8 de novembro de 2010
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