A Natura coloca vending machines de livros nas estações do metrô do Rio de Janeiro. A iniciativa promove a linha de produtos Sou por meio da exposição da marca nas máquinas. A proposta é que as pessoas que passam pelas estações troquem seus livros usados pelos disponíveis na vitrine. A estação de Botafogo é a primeira a receber a ação que permanecerá no local até o dia 21 de novembro quando segue para a estação da Carioca, no Centro da Cidade, e posteriormente par a Uruguaiana, também no Centro, totalizando três meses de projeto. O estoque de livros será abastecido inicialmente pelos funcionários da Natura e reposto pelas pessoas que participarem da troca. A ação demonstra a intenção da marca de se aproximar no relacionamento com o consumidor carioca. A criação é da Biruta Ideias Mirabolantes.
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